สถาบันวิจัยตลาดชื่อดัง Gfk รวมกับ Airbnb ได้เปิดเผยผลสำรวจล่าสุดที่ระบุว่า วัยรุ่นยุคใหม่นี้ให้ความสำคัญกับการใช้เงินที่หามากับการออกเดินทางท่องเที่ยวก่อนการเลือกผ่อนรถหรือบ้านไปแล้วทั้งนี้ ผลวิจัยดังกล่าวมาจากผลสำรวจพฤติกรรมการท่องเที่ยวของกลุ่มคนอายุ 18-35 ปี ทั้งหมด 1,000 คนในประเทศสหรัฐอเมริกา, สหราชอาณาจักรและจีน ซึ่งปรากฏว่าภายใน 5 ปีข้างหน้า กลุ่มคนยุคมิลเลนเนียล (เกิดตั้งแต่ปี 2000 เป็นต้นมา) ในสหราชอาณาจักรนั้นยินดีที่จะใช้เงินจับจ่ายเพื่อการท่องเที่ยวมากกว่าการเอาเงินไปผ่อนรถหรือบ้าน เช่นเดียวกับในอเมริกาและจีน
นอกจากนี้ ผลการวิจัยยังระบุว่ากว่า 75% ของประชากรในแต่ละประเทศนั้นนิยมการเดินทางแบบ backpack ซึ่งสามารถกำหนดและจัดการตารางท่องเที่ยวของตัวเองได้มากกว่าจะไปจองทัวร์เที่ยวเหมือนที่ผ่านมา โดยชาวมิลเลนเนียม 53% นั้นชื่นชอบการท่องเที่ยวแบบสัมผัสบรรยากาศของคนในพื้นที่ (local) มากกว่าจะไปตามจุดแลนด์มาร์คเหมือนที่กรุ๊ปทัวร์จัดมาให้ โดยพบว่าโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook และ Instagram นั้นมีอิทธิพลที่ทำให้เกิดแรงบันดาลใจอยากจะไปสัมผัสสถานที่นั้นๆ มากที่สุด
