เอเจนซี่ Friendship จากประเทศเบลเยี่ยม มีไอเดียดี สนับสนุนให้ผู้คนไม่ลืมที่จะกินอาหารมื้อเช้า จึงสร้างแคมเปญให้ “Quaker” แบรนด์ข้าวโอ๊ต เพื่อโปรโมทว่า “ข้าวโอ๊ตก็สามารถทานเป็นอาหารมื้อเช้าได้นะ“
“Quaker” เริ่มที่การจัดตั้งบูธหน้าตาแปลกๆและสะดุดตาเป็นอย่างมาก บนสถานที่ที่ผู้คนต้องไปทุกวันอันได้แก่ สถานีรถไฟ ซึ่งในช่วงเวลาเร่งด่วนที่ทุกคนกำลังหิวเพราะไม่ได้ทานอาหารเช้าออกมาจากบ้าน เมื่อเห็นป้าย Free Breakfast ซึ่งชี้ไปที่บูธที่หน้าตาเหมือน ตู้กดอาหารอัตโนมัติ เราก็จะพุ่งตรงเข้าไปหาในทันที ซึ่งภายในเราก็จะเห็นคนแต่งชุดเป็นหุ่นยนต์สองคนเริ่มทำอาหารเช้าตามคำสั่งที่คุณป้อนเข้าไปให้พวกเขา หลังจากเสิร์ฟอาหารออกไปแล้วจะมีข้อความ See you soon! ปิดท้ายด้วย สร้างความประทับใจให้ผู้ที่ได้พบเห็นและผู้ที่ได้สัมผัสเป็นอย่างมาก
https://youtu.be/9KMC_JI34HE
แคมเปญนี้ค่อนข้างได้ผลดีและสื่อสารได้เข้าใจตรงจุดมาก มันเริ่มจากหน้าตาของผู้คนตอนเช้าที่กำลังงัวเงียและอยากได้อาหารเช้ามารองท้องไม่ใช่จะกินแต่อาหารจั๊งก์ฟู้ด ไอเดียที่ทำ ตู้กดอาหารเช้าอัตโนมัติ ที่ดีต่อสุขภาพนั้นจึงเป็นไอเดียที่ดีมากและตอบโจทย์คนเมืองที่ใช้ชีวิตเร่งรีบ นอกจากนั้นการทำทุกอย่างด้วยมือจากคนที่ใส่ชุดเป็นหุ่นยนต์นั้น ก็สามารถสื่อสารคอนเซปต์ได้ว่า Quaker ทำอาหารด้วยใจแต่มีประสิทธิภาพเต็มที่รวดเร็วเหมือนเครื่องจักร และลูกค้าทุกคนยังสามารถเห็นขั้นตอนการเตรียมอาหารและสบายใจได้ว่าทุกอย่างปลอดภัยและสะอาดจริงๆ
แคมเปญนี้ของ Quaker มันดึงดูดผู้คนและหน้าตาอาหารก็ดูดีและยังเข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์มากๆอีกด้วย โดยเฉพาะการเลือกสถานที่เป็นที่ สถานีรถไฟฟ้า ที่ที่ทุกคนย่อมต้องเดินผ่านไปมา และต้องเห็นเจ้า ตู้กดอาหารเช้าอัตโนมัติ นี้แน่นอน สิ่งที่ต้องมาลุ้นกันจากแคมเปญนี้ก็คือ มันจะช่วยยกระดับยอดขายและสร้างความเข้าใจเรื่อง อาหารเช้า = Quaker ได้หรือเปล่าน้า!
ที่มา : creativeguerrillamarketing
