เป็นไปตามคาดเหมือนเดิม เมื่อ Apple คว้ารางวัลบริษัทแบรนด์มูลค่าสูงสุดในโลกประจำปี 2017 เหนือคู่แข่งบิ๊กเบิ้มออย่าง Google, Microsoft. Coca Cola และ Amazon โดยถือเป็นการรั้งตำแหน่งนี้ต่อเนื่องติดต่อกันเป็นปีที่ 5 เข้าไปแล้ว
สำหรับมูลค่าของ Apple นั้นอยู่ที่ 184.15 พันล้านเหรียญฯ โดยเพิ่มขึ้นอีก 3% จากปีที่แล้ว เอาชนะ Google ที่มีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 141.5 พันล้านเหรียญฯ, รวมทั้ง Microsoft, ที่ปีนี้พุ่งขึ้นมาอยู่ในอันดับ 3 ขณะที่ Samsung คู่แข่งในตลาดมือถือนั้นมีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 59 พันล้านเหรียญฯ โดยในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ Apple และ Google รั้งตำแหน่งผู้นำร่วมมาตลอด
ทั้งนี้ เกณฑ์การประเมินมูลค่านั้น ทาง Interbrand จะพิจารณาจากหลายปัจจัย เช่น สภาพคล่องทางการเงินบริษัท, ยอดขายสินค้าและบริการ, อิทธิพบลของแบรนด์ที่มีต่อผู้บริโภค และความแข็งแกร่งของแบรนด์ในตลาดระดับพรีเมียม
อย่างไรก็ตาม ในส่วนของท็อป 5 แบรนด์ที่มีการเติบโตมากที่สุดกลับไม่มีชื่อของ Apple โดยเป็น Facebook ที่เติบโตมากที่สุดที่ 48%, Amazon 29%, Adobe 19%, Adidas 17% และ Starbucks ที่ 16%
