สถานการณ์เศรษฐกิจทั่วโลกยังไม่มีทิศทางที่จะดีขึ้นเท่าไหร่นัก อุตสาหกรรมสมาร์ตโฟนเองก็ได้รับผลกระทบเช่นเดียวกัน ยอดขายสมาร์ตโฟนลดลงกันทุกแบรนด์ไม่พ้นแม้แต่ Apple
คุกยังกล่าวว่า Apple จะยังคงใช้ประโยชน์จาก AI ต่อไป เพียงแต่ Apple จะต้องนำ AI ไปใช้อย่างระมัดระวัง เพราะปัจจุบันยังมีประเด็นที่ต้องแก้ไข ซึ่งเป็นการสื่อถึงข้อถกเถียงที่เกิดขึ้นกับเทคโนโลยี generative AI อย่าง ChatGPT และ Midjourney