หลังจากที่มีข่าวลือว่า ASUS จะไม่เปิดตัวสมาร์ตโฟน Zenfone – ROG Phone ในปี 2026 เรื่องนี้ก็มีเค้าลางที่จะเป็นจริงมากขึ้นเมื่อผ่านงาน CES 2026 ที่ ASUS จะออกมาเปิดตัวสมาร์ตโฟนเป็นประจำทุกปี
ล่าสุดข่าวลือนั้นเป็นจริงแล้ว เมื่อ จอนนี่ ชิ (Jonney Shih) ประธานของ Asus ได้ประกาศในงานเลี้ยงประจำปี (2025 Year-End Gala) เมื่อวันที่ 16 มกราคมที่ผ่านมา ณ ศูนย์นิทรรศการไทเปหนานกัง (Taipei Nangang Exhibition Center) ว่า ASUS จะระงับการเปิดตัวสมาร์ทโฟนตระกูล ROG Phone และ Zenfone รุ่นใหม่ในอนาคต และยังไม่มีความชัดเจนว่าเป็นการหยุดเปิดตัวชั่วคราว หรือจะเป็นการยุติการทำตลาดแบบถาวร
โดยสื่อในไต้หวันอย่าง Inside TW รายงานว่า นี่คือการปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์ (Paradigm Shift) ครั้งสำคัญของ ASUS เพื่อมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาด้าน AI โดยไม่มีข้อมูลว่าจะเป็นการหยุดเปิดตัวชั่วคราว หรือจะเป็นการยุติการทำตลาดแบบถาวร
ผู้บริหารของ Asus เปิดเผยว่า ตลาดสมาร์ตโฟนกำลังลำบากจากต้นทุนที่สูงขึ้น โดยเฉพาะปัญหาการขาดแคลนหน่วยความจำ (RAM) ที่ส่งผลให้ราคาชิ้นส่วนพุ่งสูงขึ้น สร้างแรงกดดันให้กับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่กลุ่ม AI เป็นอย่างมาก
ด้วยเหตุนี้ ASUS จึงตัดสินใจปรับทิศทางไปโฟกัสที่ “อุปกรณ์ AI” ซึ่งบริษัทมองว่ามีโอกาสเติบโตสูงกว่า เช่น คอมพิวเตอร์เชิงพาณิชย์ (Commercial PCs), หุ่นยนต์ AI (AI-powered robots), แว่นตาอัจฉริยะ AI (AI smart glasses)
แม้จะมีข่าวว่า ASUS จะไม่เปิดตัวสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ แต่ทาง ASUS ยืนยันว่าจะยังคงดูแลลูกค้าสมาร์ทโฟนที่มีอยู่เดิมต่อไป โดยจะให้บริการหลังการขายที่ครอบคลุม ทั้งการอัปเดตซอฟต์แวร์ (OTA) การซ่อมบำรุง และบริการด้านการรับประกัน เพื่อให้มั่นใจว่าลูกค้าปัจจุบันจะไม่ได้รับผลกระทบจากการตัดสินใจครั้งนี้
