วันนี้เป็นอีกวันสำคัญของ Apple เพราะบริษัทกำลังเริ่มต้นยุคใหม่ หลังจอห์น เทอร์นัส (John Ternus) ขึ้นมาเป็น CEO อย่างเป็นทางการในวันที่ 1 กันยายน 2026 แทนทิม คุก (Tim Cook) ที่ขึ้นไปเป็นประธานกรรมการบริหารของบริษัท หลังนั่งเก้าอี้ CEO มานานถึง 15 ปี
ก่อนส่งไม้ต่อ ในวันสุดท้ายของการเป็น CEO ทิม คุก ก็เขียน Memo ถึงพนักงาน Apple โดยบอกตรง ๆ ว่าเขาจะคิดถึงงานนี้มาก โดยเฉพาะการได้เป็นผู้นำและทำงานร่วมกับทีม Apple ในทุก ๆ วัน
และถึงจะต้องลงจากตำแหน่งที่รัก เขาก็บอกว่ารู้สึกสบายใจกับการตัดสินใจครั้งนี้ เพราะคนที่จะมารับช่วงต่อคือจอห์น เทอร์นัส โดยคุกชื่นชมว่าเขาเป็นคนที่เก่งและเข้าใจดีว่าการสร้างผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนโลกต้องทำยังไง
และที่สำคัญคุกย้ำว่าเขาไม่ได้ออกจาก Apple ไปไหน แต่จะเปลี่ยนไปรับบทบาทใหม่ที่ Apple Park แทน
แต่คำถามคือ แล้ว Apple ในยุคของจอห์น เทอร์นัสจะไปทางไหน ?
เพราะ Apple กำลังถูกคาดหวังให้เร่งพัฒนาเรื่อง AI ให้ทันคู่แข่ง และเทอร์นัสเองก็มีพื้นฐานมาจากฝั่งผลิตภัณฑ์และฮาร์ดแวร์ ทำให้หลายคนกำลังคอยดูว่าเขาจะเอา AI มาใช้กับอุปกรณ์ของ Apple ยังไง
Bloomberg วิเคราะห์ชัดว่า เทอร์นัสจะเข้ามารับตำแหน่งพร้อมกับโจทย์ใหญ่เรื่อง AI และแทบไม่มีเวลาปรับตัว เพราะ Apple กำลังเข้าสู่ช่วงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทันที โดยในวันที่ 9 กันยายนนี้ Apple จะจัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งใหญ่ ถือเป็นงานใหญ่ครั้งแรกของบริษัทในยุค CEO คนใหม่ และคาดว่าจะมีการเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ และอาจมี iPhone จอพับที่หลายคนกำลังสนใจด้วย
Reuters ยังมองว่าการขึ้นมาของเทอร์นัสอาจทำให้ Apple กลับมาเน้นผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น iPhone จอพับ แว่น หรืออุปกรณ์ใหม่ ๆ ที่ผสม AI เข้าไป
แล้วจอห์น เทอร์นัส คนนี้คือใคร ? ทำไมถึงขึ้นมาคุม Apple ได้ ?
จริง ๆ แล้วเขาไม่ใช่คนนอกที่ไหน แต่เป็นคนที่อยู่กับ Apple มานานกว่า 20 ปี และผ่านงานใหญ่ ๆ ของบริษัทมาแล้ว
เทอร์นัสเข้าร่วมงานกับ Apple ตั้งแต่ปี 2001 ในทีม Product Design ก่อนจะขึ้นมาเป็นรองประธานฝ่าย Hardware Engineering ในปี 2013 และต่อมาเป็นหัวหน้าฝ่าย Hardware Engineering ดูแลทีมที่อยู่เบื้องหลังอุปกรณ์ของ Apple แทบทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็น iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods หรือ Apple Vision Pro ทีมของเทอร์นัสก็มีส่วนในการพัฒนาอุปกรณ์แทบทุกอัน และเขาไม่ได้ดูแลแค่ของใหม่ แต่ยังมีส่วนสำคัญในการเปลี่ยน Mac จากที่ใช้ชิปจาก Intel มาเป็น Apple Silicon ที่เป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ Apple ในช่วงที่ผ่านมา
การเปลี่ยน CEO ครั้งนี้น่าสนใจ เพราะ Apple กำลังส่งไม้ต่อจาก CEO ที่โตมาจากสายบริหารและซัปพลายเชนอย่างคุกมาเป็นคนที่โตมาจากสายวิศวกรรมและการพัฒนาผลิตภัณฑ์โดยตรงแทน
แต่ขึ้นมาเป็น CEO แล้ว งานของจอห์น เทอร์นัส ก็ไม่ได้มีแค่เรื่องฮาร์ดแวร์ เพราะเขาต้องดูแล Apple ทั้งบริษัท และสิ่งสำคัญช่วงนี้ก็คือ AI
จากคนที่เคยเป็นเบื้องหลังการพัฒนาฮาร์ดแวร์ วันนี้ต้องขึ้นมาเป็นคนที่ตัดสินใจเรื่องใหญ่ของ Apple ทั้งบริษัท และสิ่งที่หลายคนรอดูก็คือ Apple ในยุคของจอห์น เทอร์นัสจะมีอะไรเปลี่ยนไปบ้าง
