บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอฟ ขยายกลยุทธ์การตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์โดยมุ่งเน้นกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ ผ่านการร่วมมือกับกลุ่มคอมมูนิตี้ออกกำลังกายหลากหลายประเภท เพื่อตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับโภชนาการควบคู่กับความสะดวกในชีวิตประจำวัน
ข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคด้านสุขภาพและอาหาร
จากผลสำรวจ Voice of the Consumer Survey 2025 – Thailand Snapshot โดย PwC ระบุว่า 43% ของผู้บริโภคชาวไทยให้ความสำคัญกับคุณค่าทางโภชนาการเป็นหลักในการเลือกซื้ออาหาร ขณะเดียวกัน ปัจจัยด้านความสะดวกยังคงมีอิทธิพลสูง โดย 78% ของผู้ตอบแบบสอบถามซื้ออาหารปรุงสำเร็จอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง และ 70% ใช้บริการสั่งอาหารมารับประทานที่บ้านอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง
นอกจากนี้ ผลสำรวจผู้เข้าร่วมกิจกรรม City Run กว่า 100 คน พบว่า กลุ่มผู้ร่วมกิจกรรมส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนทำงานออฟฟิศช่วงอายุ 30–39 ปี (54%) โดย 61% มีการออกกำลังกายเป็นประจำ 3–5 วันต่อสัปดาห์ ขณะที่ 45% ระบุเหตุผลในการร่วมกิจกรรมว่าต้องการเริ่มต้นดูแลสุขภาพ และ 30% เข้าร่วมเพื่อต้องการเข้าสังคมและพบปะกลุ่มคนที่มีความสนใจใกล้เคียงกัน
การเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์กับกิจกรรมเชิงไลฟ์สไตล์
ซีพีเอฟได้ปรับรูปแบบการส่งเสริมกิจกรรมจากการจัดงานวิ่งการกุศลประจำปี (CPF Running Charity) มาสู่การสร้างความร่วมมือกับคอมมูนิตี้ออกกำลังกายเฉพาะกลุ่ม เช่น:
- กิจกรรมวิ่งและออกกำลังกายเมือง: ร่วมมือกับ Random-Ing Club ในกิจกรรม Selfie Run และ Mellow Sundae ในกิจกรรม City Run บริเวณสวนลุมพินี รวมถึงกิจกรรม Night Walk & Neon Glow-up
- กิจกรรมกีฬาประเภททีม: ร่วมมือจัดแข่งขันฟุตบอล CPF x Arsenal Thailand League และการเปิดพื้นที่แข่งขันฟุตบอลสำหรับผู้หญิง Women Mini League by Arsenal Thailand
จากการพัฒนานวัตกรรมอาหารที่มีคุณภาพและคุณค่าทางโภชนาการ ไปจนถึงการทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์และคอมมูนิตี้ทั้งเล็กและใหญ่ ซีพีเอฟพร้อมส่งเสริมการมีสุขภาพที่ดีในหลากหลายรูปแบบ เพื่อให้อาหารและกิจกรรมเพื่อสุขภาพสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์และความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
