Jimmy Iovine ผู้บริหาร Apple ได้เปิดเผยกับเว็บไซต์ Bilboard ว่า ในเวลานี้แพลตฟอร์มของ Apple Music มียอดผู้ใช้งานแบบเสียงเงิน (paid subscribers) ถึง 30 ล้านรายคนแล้ว ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่เพิ่มขึ้นมาจาก 27 ล้านคนในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา แต่ก็ยังตามหลังผู้นำตลาดอย่าง Spotify ที่มียอดผู้ใช้แบบเสียเงินอยู่ที่ 60 ล้านคน หรือเทียบกันครึ่งต่อครึ่ง
สำหรับกลยุทธ์ในเวลานี้ Spotify มีตัวเลือกให้สามารถเลือกบริการสตรีมมิ่งแบบปลอดโฆษณา ขณะที่ Apple นั้นจะเน้นไปที่การให้ใช้บริการ Apple Music ฟรีใน 3 เดือนแรก โดย Iovine ให้สัมภาษณ์ว่า Apple วางแผนจะรวมบริการ Apple Music เข้ากับ Apple Watch Series 3 ด้วยเร็ว ๆ นี้
