ไทยตั้งเป้ารายได้จากการท่องเที่ยวแตะ 60,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 1.9 ล้านล้านบาท) ขณะที่กรุงเทพฯ กำลังกลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวระดับไฮเอนด์จากสหรัฐฯ
กระแสการเที่ยวหรูในไทยเติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยแรงหนุนจากนักเดินทางชาวอเมริกันที่มีกำลังซื้อสูง ซึ่งความเปลี่ยนแปลงของกรุงเทพฯ ที่กำลังก้าวขึ้นสู่เวทีระดับโลกนี้ คาดว่าจะสามารถแข่งขันกับเมืองท่องเที่ยวชั้นนำอย่างโตเกียวและปารีสได้ ในฐานะจุดหมายสำหรับนักเดินทางที่รักการท่องเที่ยวแบบหรูหรา กับบริการระดับโลก
กลยุทธ์เที่ยวไทยเน้น ‘คุณภาพ’ มากกว่า ‘ปริมาณ’ เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวระดับพรีเมียม
ข้อมูลจาก KPVI สื่อท้องถิ่นในเมืองโพคาเทลโล รัฐไอดาโฮ สหรัฐอเมริกา ระบุว่า ไทยต้องการดึงดูดนักท่องเที่ยวระดับพรีเมียม โดยตั้งเป้ารายได้ระยะยาวจากภาคการท่องเที่ยวในปี 2025 ข้อมูลล่าสุดชี้ว่า ไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติแล้วกว่า 9.5 ล้านคนในไตรมาสแรกของปีนี้ เพิ่มขึ้นเพียง 2% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2024
แต่ประเด็นที่สำคัญจริง ๆ กลับไม่ใช่จำนวน แต่คือ “เม็ดเงิน” ที่นักท่องเที่ยวนำเข้ามา รายได้จากการท่องเที่ยวพุ่งขึ้นถึง 10.5% เมื่อเทียบปีต่อปี สร้างรายได้กว่า 14,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ภายในสามเดือนแรกของปี ตัวเลขนี้สะท้อนว่า นักท่องเที่ยวอยู่ในไทยนานขึ้น พักในที่พักระดับบนมากขึ้น ซึ่งตรงกับข้อมูลของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ที่ระบุเช่นเดียวกันว่า ตัวเลขของนักท่องเที่ยวในรูปแบบ Long Haul (การเดินทางระยะไกล) โตขึ้น ถือเป็นตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีกำลังซื้อ
โดยนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้จะเลือกประสบการณ์แบบเฉพาะตัวมากขึ้น ซึ่งล้วนสอดคล้องกับกลยุทธ์ของไทยที่ให้ความสำคัญกับ “คุณภาพมากกว่าปริมาณ”
ชาวอเมริกันหลงรักกรุงเทพฯ ยอมจ่ายเพื่อแลกกับประสบการณ์สุดหรู
กลยุทธ์ดันการท่องเที่ยวของเมืองเริ่มเปลี่ยนไปจากเดิมเพื่อตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่ โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) หันมาให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ประสบการณ์หรูเฉพาะบุคคล โปรแกรมท่องเที่ยวเชิงกีฬา และแพ็กเกจฮันนีมูนสุดโรแมนติก
อีกทั้งกระแสป็อปคัลเจอร์ก็มีบทบาทสำคัญในการดันเทรนด์ท่องเที่ยว ซีรีส์อย่าง “The White Lotus” ที่ถ่ายทำในไทยและฉายภาพชายหาดแสนสงบและรีสอร์ตสุดหรู ได้ช่วยปลุกกระแสให้ผู้ชมชาวอเมริกันใฝ่ฝันถึงการเดินทางมายังเมืองไทย โดยซีรีส์นี้มีผู้ชมสูงถึง 4.8 ล้านคนทั้ง HBO และ Max สะท้อนถึงกระแสตอบรับที่ดีมากในหมู่ผู้ชมชาวอเมริกัน
หลายเสียงจากนักท่องเที่ยวสหรัฐฯ บอกตรงกันว่า พวกเขาไม่ได้มาแค่เพราะทะเลสวย แต่เพราะอยากสัมผัส “ประเทศไทยเวอร์ชันที่เห็นในทีวี”
เสิร์ฟความหรูหราผ่านเสน่ห์ของวัฒนธรรมไทยอันโดดเด่น
การพลิกฟื้นของการท่องเที่ยวไทยในยุคนี้คือการพัฒนาอย่างมีเป้าหมาย เพื่อตอบโจทย์กลุ่มนักเดินทางที่ต้องการมากกว่าแค่รูปถ่ายสวย ๆ กรุงเทพฯ กำลังตอบโจทย์นั้น ด้วยการผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างความหรูหราแบบโมเดิร์นและเสน่ห์ทางวัฒนธรรมที่ไม่เหมือนใคร
และด้วยเป้าหมาย 60,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ที่อยู่ไม่ไกล เมืองหลวงของไทยไม่ใช่แค่ร่วมกระแสโลก แต่กำลังเป็นผู้นำเทรนด์อย่างแท้จริง
