เห็นแบบนี้นางแบบอาจต้องมีกุมขมับกันบ้างแล้วล่ะ เพราะล่าสุด AI Fashion Models เข้ามาแล้ว เนียนกริบเสมือนไปถ่ายเอง และการมาถึงของ AI Fashion Models ก็ทำให้วงการแฟชั่นได้รับผลกระทบ โดยไม่ใช่แค่ตัวนางแบบหรือนายแบบเท่านั้น เพราะนางแบบนายแบบที่สร้างขึ้นจากปัญญาประดิษฐ์ กลับกลายเป็นทางเลือกใหม่ที่แบรนด์แฟชั่นและร้านค้าให้ความสนใจ เพราะตอบโจทย์ทั้งในแง่การขาย ความสะดวกสบาย และต้นทุน บทความนี้จะชวนไปตั้งคำถามสำคัญว่า การใช้ AI เพื่อเจนนายแบบนางแบบสวมชุดเพื่อใช้ในเชิงพาณิชย์มันดีจริงหรือไม่ ?
AI Fashion Models
ปัจจัยหลักที่ทำให้ AI Fashion Models เข้ามามีบทบาทอย่างมาก คือเรื่องความคุ้มค่าในการทำธุรกิจแฟชั่นแบบดั้งเดิม การถ่ายทำเสื้อผ้า 1 คอลเลกชันอาจมีต้นทุนไม่น้อย ทั้งค่าตัวนางแบบ ช่างภาพ สไตลิสต์ และค่าเช่าสตูดิโอ หรือสถานที่ด้านนอก
แต่ด้วยพลังของ AI แบรนด์สามารถสร้างภาพนางแบบที่มีบุคลิกตรงตามคอนเซปต์ของสินค้าเสื้อผ้าได้ภายในเวลาไม่กี่นาที จากรายงานของ McKinsey ระบุว่า Generative AI สามารถช่วยลดต้นทุนในการผลิตคอนเทนต์ภาพ (Visual Content) ได้มหาศาล โดยเฉพาะการเปลี่ยนจากกระบวนการถ่ายทำแบบดั้งเดิมมาเป็น AI-generated ซึ่งในบางกรณีสามารถลดลงได้ถึง 90%
นอกจากนี้ รายงานยังเน้นย้ำเรื่อง Hyper-personalization ว่าเป็นหัวใจสำคัญที่ AI จะเข้ามาช่วยแบรนด์ในการปรับเปลี่ยนรูปภาพนางแบบ (หน้าตา, เชื้อชาติ, รูปร่าง) ให้ตรงกับความพึงพอใจของลูกค้าแต่ละกลุ่มแบบ Real-time เพื่อเพิ่มอัตราการตัดสินใจซื้อ
แต่การเข้ามาของ AI อาจเป็นดาบสองคมที่ทำลายความเชื่อมั่นผู้ซื้อ
แม้ AI จะเจ๋งก็จริง แต่ยังมีจุดอ่อนที่สำคัญคือ ความถูกต้องของผลิตภัณฑ์ ในโลกแฟชั่น รายละเอียดของเนื้อผ้า รอยยับ การทิ้งตัวของเนื้อผ้าและวัสดุ เป็นสิ่งที่ AI มักจะประมวลผลผิดเพี้ยนไปบ้าง เมื่อ Gen ให้ใส่เสื้อผ้าแต่กลับไปเปลี่ยนเนื้อผ้าให้มันเวอร์เกินจริงก็มี
ถ้าแบรนด์นำภาพที่สร้างจาก AI 100% ไปใช้โดยไม่ผ่านการตรวจสอบที่ดีพอ หรือไม่แจ้งกับทางผู้ซื้อให้แน่ชัด มันก็จะส่งผลสู่ปัญหา ‘สินค้าไม่ตรงปก’ ซึ่งส่งผลเสียต่อความน่าเชื่อถือของแบรนด์เอามาก ๆ
ทว่าประเด็นที่ร้อนแรงที่สุดคือมันไม่ใช่แค่เรื่องผู้ซื้อจะได้สินค้าไม่ตรงปก แต่เป็นเรื่องของจริยธรรม การที่แบรนด์เลือกใช้ AI เพื่อลดต้นทุน โดยไม่ได้สนใจเรื่องความตรงไปตรงมาของการค้าขาย ผ่านการเจนภาพที่ออกมาดูดีเกินจริง หรือไม่ตรงตามความเป็นจริง
ไม่นับรวมถึงประเด็นละเอียดอ่อน อย่างการเลือกใช้ AI เข้ามาแทนที่มนุษย์ในการเป็นแบบ ซึ่งอาจกระทบอัตราการจ้างงานในวงการแฟชั่น หรือความตื้นเขินในการนำเสนอเสื้อผ้าและแฟชั่นแทนศาสตร์การออกแบบและจัดแสดงเสื้อผ้าที่ใช้ทักษะและความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์อย่างมหาศาล
อย่างไรก็ดีสำหรับผู้ซื้อ ทาง BT beartai แนะนำให้สังเกตหน้าตาของแบบที่ดูเวอร์และละมุนเกินจริง และขอดูสินค้าจริงผ่านทางร้านโดยตรง หรืออาจจะรอผ่านทางไลฟ์สด เมื่อมีนางแบบหรือนายแบบมาไลฟ์ก็สามารถขอดูสินค้าที่สนใจได้
ในวันที่โลกแฟชั่นหมุนไว และเป็นที่ต้องการ ความท้าทายของแบรนด์อาจไม่ใช่แค่การลดต้นทุนให้ต่ำที่สุด แต่คือการรักษาความจริงใจ ต่อลูกค้าให้สูงที่สุด เพราะสุดท้ายแล้ว ภาพที่สวยงามจาก AI จะซื้อความเชื่อมั่นของลูกค้าในระยะยาวไม่ได้ ถ้าลูกค้าได้รับสินค้าไม่ตรงปกไป ก็ไม่กลับมาซื้อซ้ำ ความเสี่ยงต่อไปก็จะตามมา และก็อาจจะเกินกว่าที่ผู้ประกอบการจะรับไหว
