Instagram Press Luncheon 2026 ทาง Meta ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับทิศทางของแพลตฟอร์มในประเทศไทย โดยระบุว่าปัจจุบัน Instagram มีฐานผู้ใช้งานที่กว้างขึ้น ครอบคลุมตั้งแต่กลุ่ม Gen Z ไปจนถึงกลุ่มมิลเลนเนียล, Gen X และ Baby Boomers
รูปแบบการใช้งานของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนผ่านจากการเลื่อนดูฟีดทั่วไป มาเป็นการค้นหาสิ่งใหม่ ๆ อย่างเจาะจง โดยครึ่งหนึ่งของผู้ใช้งานในไทยใช้แอปพลิเคชันเพื่อค้นหาสินค้าและติดตามแบรนด์ พฤติกรรมดังกล่าวยังส่งผลให้เกิดการเติบโตของการซื้อขายผ่านการแชท (Conversational Commerce) ซึ่งผู้บริโภคส่วนใหญ่มักจะพูดคุยผ่าน Direct Message (DM) ก่อนตัดสินใจซื้อ
คุณแพร ดำรงค์มงคลกุล Country Director ประจำ Facebook ประเทศไทย จาก Meta กล่าวว่า “ธุรกิจในปัจจุบันกำลังมองหาโอกาสในการเติบโตที่ไปไกลกว่าแค่การสร้างการเข้าถึงเพียงอย่างเดียว แต่ต้องการวิธีที่มีความหมายในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายผ่านคอนเทนต์ที่น่าดึงดูด มีความเกี่ยวข้อง และขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ Instagram ช่วยให้ธุรกิจสร้างการเชื่อมต่อเหล่านั้นได้ผ่านจุดตัดของความคิดสร้างสรรค์ คอมมูนิตี้ และคอมเมิร์ซ นอกจากนี้ ผู้บริโภคชาวไทยยังมีพฤติกรรมการใช้งานแบบหลายแอปพร้อมกันที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว โดยมีแนวโน้มที่จะเป็นผู้ใช้งาน Multi-App สูงกว่าค่าเฉลี่ยในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกถึง 79% ดังนั้น เมื่อแบรนด์ใช้งาน Instagram ควบคู่ไปกับ Facebook ภายใต้กลยุทธ์ข้ามแพลตฟอร์มของ Meta แบรนด์จะสามารถขยายการสื่อสารได้ทรงพลังยิ่งขึ้น โดยรู้ว่า 94% ของผู้ใช้งาน Instagram รายเดือนในประเทศไทย ก็ใช้งาน Facebook เป็นประจำทุกวันหรือทุกเดือนเช่นกัน”
ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน สำคัญกว่าจำนวนผู้ติดตาม
จากผลการศึกษา Generation Zeitgeist 2026 พบว่า 81% ของผู้บริโภคให้ความสำคัญกับ ‘ความรู้และความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน’ ของครีเอเตอร์เป็นอันดับแรก ระบบของ Instagram จึงปรับมาให้ความสำคัญกับคุณภาพของคอนเทนต์ (Content Merit) เพื่อเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์หน้าใหม่สามารถสร้างการรับชมได้โดยไม่จำเป็นต้องมีฐานผู้ติดตามจำนวนมาก
คุณเรวี ซิลวิเนีย Director of Global Partnerships ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตลาดเกิดใหม่จาก Meta กล่าวถึงประเด็นนี้ว่า “ครีเอเตอร์ไม่เพียงแค่สร้างฐานผู้ติดตามเท่านั้น แต่พวกเขากำลังสร้างคอมมูนิตี้ ธุรกิจ และอิทธิพลทางวัฒนธรรม โดย Instagram พร้อมสนับสนุนเส้นทางนั้นผ่านเครื่องมือที่หลากหลาย ตั้งแต่ Reels ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์เข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ ๆ ไปจนถึงประสบการณ์การส่งข้อความที่สร้างความผูกพันที่ลึกซึ้ง และช่องทางการสร้างรายได้โดยตรง (Direct Monetization)”
พร้อมกันนี้ ยังได้กล่าวถึงแนวทางการสร้างรายได้ผ่านระบบแนะนำสินค้าว่า “ปัจจุบัน Affiliate Commerce ได้กลายมาเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง โดย Meta ได้แนะนำโปรแกรม Affiliate Partnership ซึ่งเชื่อมต่อครีเอเตอร์ทั่วโลกกว่า 5 ล้านคนเข้ากับบัญชี Affiliate แล้ว สำหรับในประเทศไทย โปรแกรม Facebook Affiliate Partnership ร่วมกับ Shopee ได้เปิดตัวไปเมื่อปีที่แล้ว และด้วยความสำเร็จอย่างต่อเนื่องนี้ เราจึงกำลังนำประสบการณ์และฟีเจอร์ดังกล่าวมาสู่ Instagram ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้านี้ ซึ่งความร่วมมือระหว่าง Meta และ Shopee ในครั้งนี้ จะช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากการแนะนำสินค้าอย่างแท้จริงได้ง่ายขึ้น ขณะเดียวกันก็ช่วยให้เหล่านักช้อปสามารถค้นพบสินค้าที่ตรงใจผ่านคอนเทนต์ที่พวกเขามีส่วนร่วมอยู่แล้ว”
Reels กับการแชร์เพื่อรักษาสายสัมพันธ์ และการขยายฐานผู้ชมระดับโลก
Reels ถือเป็นฟีเจอร์ที่ได้รับความนิยมสูง โดย 85% ของคอนเทนต์ที่ถูกแชร์ทาง DM คือวิดีโอจาก Reels ซึ่งสะท้อนถึงพฤติกรรมการส่งต่อคอนเทนต์เพื่อรักษาสายสัมพันธ์ในกลุ่มคนสนิท นอกจากนี้ คอนเทนต์เฉพาะกลุ่มของไทย เช่น สายความงาม อาหาร หรือซีรีส์ BL และ T-Pop ยังสามารถขยายฐานผู้ชมไปยังต่างประเทศได้มากขึ้น โดยมีเทคโนโลยี AI Reels Translations ช่วยแปลเสียงและปรับการขยับริมฝีปากเพื่อลดอุปสรรคทางภาษา
‘ปีเตอร์’ ปรัตถกร ดวงสว่าง นักแสดงและนายแบบ ได้ร่วมแบ่งปันมุมมองในช่วงเสวนาว่า “Instagram ไม่ได้เป็นแค่โซเชียลมีเดียสำหรับผม แต่เป็นพื้นที่ที่เชื่อมผมกับแฟน ๆ ทั่วโลกเข้าด้วยกัน”
การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานเพื่อรองรับการสร้างรายได้
Instagram อยู่ระหว่างการพัฒนาช่องทางและเครื่องมือต่าง ๆ เพื่อสนับสนุนการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์ เช่น แอปพลิเคชันตัดต่อวิดีโอ Edits, รูปแบบโฆษณา Partnership Ads, Creator Marketplace รวมถึงระบบ Subscriptions สำหรับคอนเทนต์เฉพาะกลุ่ม
คุณเรวี ซิลวิเนีย ได้กล่าวทิ้งท้ายถึงวิสัยทัศน์ในเรื่องนี้ว่า “วิสัยทัศน์ของเราชัดเจน ครีเอเตอร์ไทยสามารถหารายได้เพิ่มขึ้นหลายช่องทางโดยทั้งที่ขับเคลื่อนด้วยกลุ่มคอมมูนิตี้หรือผู้ติดตามโดยตรงและข้อเสนอจากแบรนด์ต่างๆ ประเทศไทยเป็นหนึ่งในคอมมูนิตี้ที่มีชีวิตชีวาที่สุดของ Instagram ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเรามุ่งมั่นที่จะมอบเครื่องมือ การเข้าถึง และเส้นทางรายได้ให้ครีเอเตอร์ไทยสามารถเปลี่ยนความหลงใหลให้กลายเป็นอาชีพที่ยั่งยืน และนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นค่ะ”
