การีนา (ประเทศไทย) ประกาศทิศทางธุรกิจปี 2569 ของ Garena Free Fire ในโอกาสก้าวเข้าสู่ปีที่ 9 อย่างยิ่งใหญ่ โดยมุ่งเน้นการขับเคลื่อนผ่าน 3 กลยุทธ์หลักคือ อีสปอร์ต ครีเอเตอร์ และคอนเทนต์ เพื่อตอกย้ำตำแหน่งเกมมือถือที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดในไทยติดต่อกัน 7 ปีซ้อน และมียอดดาวน์โหลดสะสมกว่า 88 ล้านครั้ง โดยในปีนี้การีนาตั้งเป้าให้ Free Fire เป็นมากกว่าเกม แต่เป็นพื้นที่ทางสังคม (Social Fun) และพื้นที่แสดงออกของคนรุ่นใหม่ผ่านวัฒนธรรมย่อยที่หลากหลาย สอดรับกับมูลค่าตลาดอีสปอร์ตไทยในปี 2568 ที่พุ่งสูงถึง 36,500 ล้านบาท
ในด้านอีสปอร์ต การีนามุ่งผลักดันตั้งแต่ระดับรากหญ้าไปจนถึงระดับสากล ผ่านรายการแข่งขันอย่าง Free Fire Young Challenger และการเพิ่มเวทีสำหรับนักกีฬาหญิงในรายการ Free Fire Girls on Fire โดยไฮไลท์สำคัญคือการที่กรุงเทพมหานครได้รับเลือกเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันระดับโลก Free Fire World Series Global Finals 2026 ในช่วงปลายปี ซึ่งจะมีทีมชั้นนำ 24 ทีมจากทั่วโลกมาร่วมชิงเงินรางวัลรวมกว่า 1.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ พร้อมเปิดให้แฟนเกมเข้าชมแบบออฟไลน์เต็มรูปแบบเป็นครั้งแรก เพื่อสร้างบรรยากาศความสนุกระดับเวิลด์คลาสในประเทศไทย
สำหรับการสร้างคอมมูนิตี้ครีเอเตอร์ให้เติบโตอย่างยั่งยืน การีนาเตรียมทุ่มงบประมาณกว่า 30 ล้านบาทในปี 2569 เพื่อเสริมแกร่งระบบนิเวศผ่านการลงทุนใน Creator Incentives และกิจกรรมเครือข่ายต่างๆ หลังจากที่แฮชแท็ก #FFCTH บน TikTok ประสบความสำเร็จอย่างสูงด้วยยอดเข้าชมเฉลี่ยถึง 1,000 ล้านครั้งต่อเดือน การสนับสนุนนี้ไม่เพียงแต่ช่วยขยายฐานผู้ติดตาม แต่ยังเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ไทยได้ทำงานร่วมกับแบรนด์ชั้นนำเพื่อสร้างรายได้และเติบโตในสายงานคอนเทนต์ครีเอเตอร์อย่างมืออาชีพ
ในส่วนของคอนเทนต์และการสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้เล่น Free Fire เตรียมขนทัพแคมเปญระดับโลกและอินไซต์ท้องถิ่นมาสร้างความตื่นเต้นตลอดปี เริ่มต้นด้วยการคอลแล็บกับอนิเมะในตำนานอย่าง Gintama ต่อเนื่องด้วยแคมเปญสงกรานต์ในธีม Underwater Fantasy ที่นำแฟชั่นไทยร่วมสมัยอย่าง “สไบ” มามิกซ์แอนด์แมตช์ให้โลดแล่นในเกม และโปรเจกต์ฉลอง 9 ปีในเดือนกรกฎาคมกับแคมเปญ Street & Sta9e ที่ผนึกกำลังแรปเปอร์ชื่อดังอย่าง Z9 และ BLACKHEART ร่วมกับลูกทุ่งสาว ลำไย ไหทองคำ รวมถึงการร่วมงานกับยูทูบเบอร์ตัวท็อปอย่างพี่เอก Heartrocker เพื่อสร้างสรรค์ไอเทมที่สะท้อนเอกลักษณ์ไทยสู่สายตาชาวโลกอย่างแท้จริง
