Tags
| Euro 2020
Read More
ถอดบทเรียนจากกรณี ‘โรนัลโดขยับขวดโค้ก หุ้นหล่น 4 พันล้าน!’ โฆษณาแอบแฝงที่อาจเป็นดาบสองคม
“Drink Water” นี่คือสองคำที่คริสเตียโน โรนัลโด (Cristiano Ronaldo) พูดในวันจันทร์ที่ 14 มิถุนายน 2021 ระหว่างการแถลงข่าวพูดคุยกับสื่อมวลชน ก่อนการแข่งขันระหว่างโปรตุเกสกับฮังการีในศึกฟุตบอลยุโรปที่กำลังดำเนินอยู่ในตอนนี้ เช้าวันนั้นราคาหุ้นของ Coca-Cola ซื้อขายกันอยู่ที่ราว 56.10 เหรียญ พอโรนัลโดเดินมานั่งที่โต๊ะ มองเห็นขวดโค้กกับโค้กซีโร่ที่ตั้งอยู่ด้านหน้า ก็โน้มตัวมาย้ายออกไปจากเฟรมกล้อง พร้อมกับหยิบขวดน้ำขึ้นมาแล้วพูดว่า “Drink Water” พอจบวันราคาหุ้นวันนั้นซื้อขายกันอยู่ที่ประมาณ 55.20 เหรียญ แม้ว่าตัวเลขจะดูไม่มาก แต่เมื่อตีออกมาเป็นมูลค่าของบริษัทนั้นสูงกว่า 4 พันล้านเหรียญหรือกว่า 124,000 แสนล้านบาทเลยทีเดียว (แต่จากข้อมูลก็ดูเหมือนว่าวันนั้นเป็นวันที่จ่ายปันผลหุ้นของบริษัทพอดีด้วย จึงอาจจะเป็นอีกปัจจัยที่ขับเคลื่อนราคาให้ปักหัวลงด้วยเช่นเดียวกัน) นี่เป็นเทคนิคการตลาดที่เรียกว่า ‘โฆษณาแฝง’ ซึ่งเราอาจจะได้ยินอีกชื่อว่า “Product Placement” หรือ “Embedded Marketing” ซึ่งความหมายก็ไม่ต่างกัน มันเป็นการเอาสินค้าของแบรนด์ไปวางไว้ในสื่อ (มีทั้งเนียนบ้างไม่เนียนบ้าง) ทั้งภาพยนตร์ ซีรีส์ ละคร เกม การแถลงข่าว (เหมือนอย่างกรณีโรนัลโด) หรือตอนนี้เห็นสำนักข่าวบางแห่งก็เริ่มหันมาทำแบบนี้เหมือนกันเพื่อเพิ่มช่องทางการหารายได้ให้กับธุรกิจ มันไม่ใช่กลยุทธ์ใหม่อะไรโดยเฉพาะในสื่อต่างประเทศ ภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์อย่าง 'E.T.'…
18/06/2021
UEFA เรียกร้องไม่ให้นักเตะนำเครื่องดื่มของสปอนเซอร์ออกจากโต๊ะแถลงข่าว
ประเด็นดังจากวงการกีฬา ที่ถูกพูดถึงหนาหูในช่วง 2-3 วันที่ผ่านมานั้น คงหนีไม่พ้นการแข่งขันฟุตบอลยูโร ที่ดูแล้วตัวนักเตะจะกลายเป็นที่สนใจมากกว่าเกมในสนาม จากกรณีที่นักเตะนำเครื่องดื่มของสปอนเซอร์ออกไปจากโต๊ะแถลงข่าว นับว่ากลายเป็นเทรนด์ไปแล้วสำหรับฟุตบอลยูโร 2020 ในปีนี้ ที่เหล่านักเตะชื่อดังต่างนำเครื่องดื่มของสปอนเซอร์ออกจากโต๊ะสัมภาษณ์ ด้วยเหตุผลที่แตกต่างกันออกไป จนเหล่าผู้จัดและสปอนเซอร์ต่างได้รับผลกระทบไปตามๆ กัน ฟุตบอลยูโร 2020 ที่เลื่อนออกมาจัดในปี 2021 จากการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 นั้น มีเรื่องให้พูดถึงกันอย่างกว้างขวางไปทั่วโลก หลังจากที่คริสเตียโน โรนัลโด (Cristiano Ronaldo) นักเตะชื่อดังชาวโปรตุเกสได้นำขวดน้ำอัดลมจำนวน 2 ขวดออกจากโต๊ะแถลงข่าวและนำน้ำเปล่ามาวางแทน พร้อมแนะนำให้ทุกคนดื่มเปล่าแทนน้ำอัดลม ซึ่งการกระทำดังกล่าวส่งผลมหาศาลต่อแบรนด์น้ำอัดลมแบรนด์นี้ที่เป็นสปอนเซอร์หลักของการแข่งขันยูโร 2020 เพราะทำเอาหุ้นของบริษัทน้ำอัดลมดิ่งลง 1.6% แทบทันจะทันที อยู่ที่ 55.22 เหรียญสหรัฐฯ หรือ 1,735 บาท ทำให้สูญเสียมูลค่าทางตลาดไปถึง 4,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือกว่า 124,000 ล้านบาทเลยทีเดียว คนต่อมา มีปอล ป็อกบา (Paul Pogba) นักเตะทีมชาติฝรั่งเศสที่นำเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ออกจากโต๊ะแถลงข่าวเช่นกัน โดยให้เหตุผลว่าเขาเป็นชาวมุสลิมที่เคร่งศาสนา ซึ่งมีกฎห้ามดื่มของมึนเมา ถึงแม้ทางแบรนด์โฆษณาจะพยายามโปรโมตแล้วก็ตามว่าเบียร์ของพวกเขาเป็นเบียร์ที่มีแอลกอฮอล์…
14/06/2021
“ซัมมิทฟุตแวร์” มอบลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด “ศึกยูโร 2020” รับชมผ่านทรูวิชั่นส์และทรูไอดี
เพื่อให้แฟนบอลชาวไทยได้รับชมฟุตบอล "ยูโร 2020" ศึกยิ่งใหญ่ชิงแชมป์ฟุตบอลยุโรป ได้ทั่วถึงและครอบคลุมทุก แพลตฟอร์ม ล่าสุด แพลตฟอร์มเพย์ทีวี “ทรูวิชั่นส์” และ แพลตฟอร์มรับชมทีวีออนไลน์ “ทรูไอดี “ ได้รับลิขสิทธิ์จากนายโกมล จึงรุ่งเรืองกิจ ประธานบริหาร บริษัท ซัมมิทฟุตแวร์ จำกัด ผู้คว้าลิขสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดอย่างเป็นทางการ ให้เป็นอีกหนึ่งช่องทางในการถ่ายทอดสดฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป โดยจะประเดิม ถ่ายทอดสดนัดแรกด้วยเกมบิ๊กแมตช์ "สิงโตคำราม" อังกฤษ พบกับ "ทีมตราหมากรุก" โครเอเชีย ดีกรีรองแชมป์โลก 2018 วันอาทิตย์ที่ 13 มิถุนายน 2564 เวลา 20.00 น. ไปจนตลอดทัวร์นาเมนต์ ที่ช่องทรูสปอร์ต เอชดี 2 (667),ทรูสปอร์ต เอชดี 3 (668) และทรูไอดีทีวี นายองอาจ ประภากมล หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านมีเดีย บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า เป็นเรื่องที่น่ายินดีสำหรับแฟนบอลชาวไทยที่ในปีนี้ได้รับชมการแข่งขันกีฬาสุดยิ่งใหญ่ "ยูโร 2020" ได้ทันตั้งแต่นัดแรกเปิดแมทช์ในคืนวันศุกร์ที่ผ่านมาทางช่อง NBT ซึ่งเป็นผลมาจากความตั้งใจของภาครัฐและทุกภาคส่วนที่เกี่ยวข้องที่ต้องการจะ “คืนความสุข ให้คนไทยได้ดูบอล ยูโร 2020” จนทำให้ในที่สุดประเทศไทยได้รับลิขสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดฟุตบอล "ยูโร 2020" โดยนายโกมล จึงรุ่งเรืองกิจ ประธานบริหาร บริษัท ซัมมิทฟุตแวร์ จำกัด เจ้าของผลิตภัณฑ์รองเท้า “แอโร่ซอฟท์” ได้เป็นผู้คว้าลิขสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดอย่างเป็นทางการ ร่วมกับนายพงศ์กวิน จึงรุ่งเรืองกิจ สมาชิกสภาผู้แทนราษฎร โดยได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่จากหลายภาคส่วนทั้งจากรัฐบาลของ ฯพณฯ พลเอกประยุทธ์ จันทร์โอชา นายกรัฐมนตรี, พลเอก ประวิตร วงษ์สุวรรณ…
UEFA เรียกร้องไม่ให้นักเตะนำเครื่องดื่มของสปอนเซอร์ออกจากโต๊ะแถลงข่าว
18/06/2021
Read More
สรวิชญ์ พระสุจริตวงศ์ | 1909 days ago
คนไทยจะได้ดู ‘ยูโร 2020’ แบบถูกลิขสิทธิ์หรือไม่?
10/06/2021
Read More
Noparat Monchaitanapat | 1917 days ago
PR Partners
See All
Read More
พลิกโฉมการแพทย์ยุค AI ! BDMS เตรียมจัดประชุมวิชาการประจำปี 2569 ชูแนวคิด “INNOVATIVE HEALTHCARE ACROSS THE LIFESPAN”
การดูแลสุขภาพในยุคปัจจุบันกำลังก้าวข้ามจากการรักษาโรคแบบดั้งเดิมไปสู่การดูแลเชิงรุกที่เน้นการป้องกันและการสร้างสุขภาวะที่ยั่งยืน บริษัท กรุงเทพดุสิตเวชการ จำกัด (มหาชน) หรือ BDMS ผู้ให้บริการทางการแพทย์ชั้นนำของไทย เดินหน้าสานต่อพันธกิจยกระดับศักยภาพบุคลากรทางการแพทย์และสหสาขาวิชาชีพ เตรียมเปิดเวทีประชุมวิชาการประจำปี 2569 (BDMS ACADEMIC ANNUAL MEETING 2026) ภายใต้แนวคิดหลัก “INNOVATIVE HEALTHCARE ACROSS THE LIFESPAN” ระหว่างวันที่ 9 – 13 พฤศจิกายน 2569 ณ ศูนย์ประชุม
09/09/2026
ซีพี จับมือ ม. ธรรมศาสตร์ ต่อยอด “ไม้พังแหร” จากสบขุ่นโมเดล สู่นวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ยั่งยืน
เครือเจริญโภคภัณฑ์ผนึกกำลังกับมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ นำ "ไม้พังแหร" ซึ่งเป็นหนึ่งในไม้พี่เลี้ยงของต้นกาแฟในโครงการซีพีความดี "สบขุ่นโมเดล" จังหวัดน่าน มาต่อยอดสู่การพัฒนาเยื่อกระดาษและต้นแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยนำเนื้อไม้ส่วนที่เหลือจากการบริหารจัดการพื้นที่มาแปรรูปเป็นวัตถุดิบทางเลือก เพื่อใช้ทรัพยากรให้เกิดประโยชน์สูงสุด ลดของเสีย และสร้างมูลค่าเพิ่มตามแนวทางเศรษฐกิจหมุนเวียน ทั้งหมดนี้สอดคล้องกับยุทธศาสตร์ความยั่งยืนของเครือซีพีที่ผสานพลังของธุรกิจ องค์ความรู้ เทคโนโลยี และชุมชนเข้าด้วยกัน ภายใต้ปรัชญา "สามประโยชน์" ที่มุ่งสร้างประโยชน์แก่ประเทศ ประชาชน และองค์กรไปพร้อมกัน นายจอมกิตติ ศิริกุล รองกรรมการผู้จัดการใหญ่บริหาร ผู้บริหารสูงสุดด้านพัฒนาความยั่งยืนภาครัฐและกิจการสัมพันธ์ เครือเจริญโภคภัณฑ์ กล่าวว่า "ความยั่งยืนในมุมมองของเครือซีพีไม่ใช่กิจกรรมที่แยกออกจากการดำเนินธุรกิจ แต่เป็นยุทธศาสตร์สำคัญที่ต้องเชื่อมโยงการดูแลสิ่งแวดล้อม การพัฒนาชุมชน และการสร้างคุณค่าทางเศรษฐกิจให้เติบโตไปพร้อมกัน" พร้อมระบุว่าสบขุ่นโมเดลไม่ได้เป็นเพียงโครงการปลูกป่าหรือส่งเสริมการปลูกกาแฟเท่านั้น แต่คือการวางระบบให้ผู้คนมีอาชีพและรายได้จากการดูแลทรัพยากรธรรมชาติ ขณะที่ผืนป่าเองก็ได้รับการฟื้นฟูควบคู่กันไป การนำไม้พังแหรมาพัฒนาเป็นเยื่อกระดาษและบรรจุภัณฑ์ ถือเป็นการต่อยอดสำคัญของสบขุ่นโมเดล จากเดิมที่เน้นการฟื้นฟูป่าและสร้างอาชีพ ขยับสู่การพัฒนานวัตกรรมที่ใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า ซึ่งสะท้อนว่าองค์ความรู้จากพื้นที่สามารถเชื่อมโยงกับงานวิจัยและศักยภาพของภาคอุตสาหกรรมได้ นายจอมกิตติกล่าวว่า "นวัตกรรมที่มีคุณค่าไม่ได้หมายถึงการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่เพียงอย่างเดียว แต่คือความสามารถในการมองเห็นคุณค่าของทรัพยากรที่มีอยู่ และนำองค์ความรู้มาพัฒนาต่อยอดให้เกิดประโยชน์มากขึ้น ความร่วมมือกับมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ครั้งนี้ เป็นการเปลี่ยนวัสดุที่เกิดจากการดูแลพื้นที่ให้กลายเป็นวัตถุดิบทางเลือก พร้อมเชื่อมคุณค่าของป่า ชุมชน งานวิจัย และภาคธุรกิจเข้าไว้ด้วยกัน" ไม้พังแหรทำหน้าที่เป็นไม้พี่เลี้ยงที่ช่วยฟื้นฟูพื้นที่ปลูกกาแฟในสบขุ่นโมเดล ด้วยการสร้างร่มเงาและระบบนิเวศที่เอื้อต่อการเติบโตของต้นกาแฟ ต้นไม้ที่นำมาใช้ในงานวิจัยครั้งนี้มีอายุราว 3-5 ปี ความสูงประมาณ 12-15…
08/09/2026
“ศุภชัย” ชูยุทธศาสตร์ 5 เสาหลัก AI-ข้อมูล-โครงสร้างพื้นฐาน-คน-แอปพลิเคชัน พลิกความผันผวนให้เป็นโอกาสของไทย
เมื่อวันที่ 3 กันยายน 2569 นายศุภชัย เจียรวนนท์ รองประธานอาวุโส เครือเจริญโภคภัณฑ์ (ซีพี) ขึ้นกล่าวปาฐกถาหัวข้อ "Business Building the Future: Winning in Turbulence" บนเวที The Bangkok Business Summit 2026 จัดโดยคณะกรรมการร่วมภาคเอกชน 3 สถาบัน (กกร.) ร่วมกับภาครัฐและธนาคารโลก ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ โดยชี้ว่าท่ามกลางความผันผวนของโลก ทั้งสงคราม เศรษฐกิจ และสภาพภูมิอากาศ ไทยสามารถแปลงความท้าทายเหล่านี้ให้เป็นโอกาสสร้างการเติบโตรอบใหม่ได้ หากภาคเอกชนและภาครัฐร่วมมือวางยุทธศาสตร์และลงทุนอย่างถูกจุด โลกผันผวนรอบด้าน เปลี่ยน “ความท้าทาย” เป็น “โอกาส” นายศุภชัยมองว่า “โลกกำลังเข้าสู่ช่วงเวลาที่มีความไม่แน่นอนสูง ทั้งจากสงคราม ความขัดแย้ง การเปลี่ยนแปลงของเศรษฐกิจ และสภาพภูมิอากาศ ขณะเดียวกัน ความท้าทายยังครอบคลุมถึงคุณภาพชีวิตของผู้คน ความเท่าเทียมทางเพศ และสิ่งแวดล้อม ซึ่งท้ายที่สุดแล้วล้วนเชื่อมโยงกลับมาสู่เศรษฐกิจและความสามารถในการสร้างความเป็นอยู่ที่ดีให้กับประชาชน สำหรับภาคเอกชน ความผันผวนและความท้าทายไม่ได้หมายถึงความเสี่ยงเพียงด้านเดียว แต่ยังเป็นโอกาสในการมองหาอุตสาหกรรมและธุรกิจใหม่…
07/09/2026
เจาะลึกเบื้องหลังห้องตัดสิน CP INNOVATION EXPOSITION 2026 นวัตกรรมแบบไหนที่จะไปถึงฝั่งฝัน
ท่ามกลางกระแสที่แทบทุกองค์กรต่างพูดถึง "นวัตกรรม" คำถามสำคัญวันนี้อาจไม่ใช่แค่ใครมีเทคโนโลยีล้ำกว่าใคร แต่เป็นเรื่องของอะไรที่จะพาไอเดียดี ๆ ก้าวไปสู่การใช้งานจริง ขยายผลได้ และสร้างคุณค่าที่จับต้องได้ คำถามนี้คือหัวใจของการตัดสิน Chairman Awards 2026 ภายในงาน CP INNOVATION EXPOSITION 2026 ซึ่งคณะกรรมการผู้เชี่ยวชาญจากหลายสาขา ทั้งวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี ธุรกิจ ทรัพย์สินทางปัญญา และสื่อมวลชน ได้ร่วมกันคัดเลือกผลงานรอบสุดท้าย 60 ชิ้น จากทั้งหมด 319 ผลงานที่ส่งเข้าประกวดโดยพนักงานเครือซีพีทั่วโลก โดย 86 ผลงานที่ผ่านเข้ารอบจะไปจัดแสดงในงานใหญ่ระดับชาติ ซึ่งจะจัดขึ้นวันที่ 20-22 ตุลาคมนี้ ที่ทรู ดิจิทัล พาร์ค ผลงานรอบสุดท้ายทั้ง 60 ชิ้น แบ่งเป็นด้าน Process Innovation 28 ผลงาน, Product Innovation 20 ผลงาน, Sustainability Innovation 8 ผลงาน และ…
พลิกโฉมการแพทย์ยุค AI ! BDMS เตรียมจัดประชุมวิชาการประจำปี 2569 ชูแนวคิด “INNOVATIVE HEALTHCARE ACROSS THE LIFESPAN”
09/09/2026
Read More
รัตนาภรณ์ ศรีนวลจันทร์ | 9 hours ago
ซีพี จับมือ ม. ธรรมศาสตร์ ต่อยอด “ไม้พังแหร” จากสบขุ่นโมเดล สู่นวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ยั่งยืน
09/09/2026
Read More
ทีมคอนเทนต์ BT | 12 hours ago
