Omdia บริษัทวิจัยและให้คำปรึกษาด้านเทคโนโลยีระดับโลก ได้รายงานว่า Samsung มียอดจัดส่งสมาร์ตโฟนระดับโลกได้สูงสุดในไตรมาสที่ 3 (ระหว่างเดือนกรกฎาคม – กันยายน) ปี 2025 โดยมียอดจัดส่งสูงถึง 60.6 ล้านเครื่อง คิดเป็นส่วนแบ่งตลาด 19% ซึ่งเติบโตขึ้น 6% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 3 ปี 2024
รองลงมา คือ Apple ซึ่งมียอดจัดส่งในไตรมาสที่ 3 สูงถึง 56.5 ล้านเครื่อง คิดเป็นส่วนแบ่งตลาด 18% ซึ่งเติบโตขึ้น 4% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 3 ปี 2024 ตามมาด้วย Xiaomi ซึ่งมียอดจัดส่ง 43.4 ล้านเครื่อง คิดเป็นส่วนแบ่งตลาด 14% ซึ่งเติบโตขึ้น 1% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 3 ปี 2024
Transsion บริษัทแม่ของ Infninix, iTel และ Tecno จากประเทศจีน ตามมาในอันดับที่ 4 ด้วยยอดจัดส่ง จำนวน 28.6 ล้านเครื่อง คิดเป็นส่วนแบ่งตลาด 9% ซึ่งเติบโตขึ้นถึง 12% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 3 ปี 2024 และอันดับที่ 5 คือ vivo ที่มียอดจำหน่าย 28.5 ล้านเครื่อง คิดเป็นส่วนแบ่งตลาด 9% ซึ่งเติบโตขึ้น 5% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 3 ปี 2024
Omdia รายงานว่า ปัจจัยที่ทำให้ยอดจัดส่งของ Samsung เติบโตขึ้น คือ สมาร์ตโฟนพับจอได้ระดับพรีเมียมอย่าง Galaxy Z Fold7 และ Galaxy Z Flip7 รวมถึงสมาร์ตโฟนราคาประหยัดอย่าง Galaxy A07 และ Galaxy A17 ในขณะที่ iPhone 17 รุ่นมาตรฐาน ก็ช่วยเร่งยอดจัดส่งของ Apple ทั้งหมดให้สูงขึ้น เนื่องจากมาพร้อมสเปกที่คุ้มราคา
สำหรับ Xiaomi นั้น แม้ยอดจัดส่งในประเทศจีนจะลดลงภายหลังสิ้นสุดโครงการที่ภาครัฐมอบเงินสนับสนุนการซื้อสมาร์ตโฟนเครื่องใหม่ แต่ยอดจัดส่งที่เติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดเอเชียแปซิฟิกและภูมิภาคอื่น ๆ สามารถชดเชยในส่วนนี้ได้
และ vivo ยังคงเป็นมียอดจัดส่งที่ประทับใจในประเทศอินเดีย, ทำยอดจัดส่งแซงหน้า Huawei ในประเทศจีน และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในตลาดเอเชียแปซิฟิก, แอฟริกา และลาตินอเมริกา
Omdia ระบุว่า ตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกมียอดจำหน่ายในไตรมาสที่ 3 ปี 2025 รวมกันทั้งสิ้น 320.1 ล้านเครื่อง ซึ่งเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 3 ปี 2024 และเป็นการสะท้อนให้เห็นการฟื้นตัวจากสภาวะเศรษฐกิจซบเซาในครึ่งแรกของปี 2025 เนื่องจากปัญหาความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจทั่วโลก เช่น การเปลี่ยนนโยบายภาษีอย่างรวดเร็วของสหรัฐฯ, การปรับโครงสร้างซัพปลายเชนที่สำคัญ และผู้บริโภคมีความระมัดระวังในการใช้จ่ายเพิ่มมากขึ้น เป็นต้น
อย่างไรก็ดี ในไตรมาสที่ 3 ที่ผ่านมา แบรนด์ต่าง ๆ ได้เร่งคว้าได้เร่งปรับแผนการตลาดเพื่อให้สอดคล้องกับเทศกาลสำคัญในครึ่งหลังของปี 2025 โดย Samsung, Apple และ Transsion สามารถจัดส่งสมาร์ตโฟนเพิ่มขึ้นได้มากกว่า 2 ล้านเครื่อง เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 3 ปี 2024 ซึ่งเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้ตลาดกลับมาเติบโตอีกครั้ง
ในขณะเดียวกัน ตลาดเอเชียแปซิฟิก, ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ก็มียอดจัดส่งเพิ่มขึ้นเป็นประวัติการณ์ โดยยอดจัดส่งในแอฟริกามีการเติบโตขึ้นถึง 25% และเอเชียแปซิฟิกมีการเติบโตขึ้น 5% แต่ยอดจัดส่งในตลาดอเมริกาเหนือและจีนแผ่นดินใหญ่กลับลดลงเมื่อเทียบกับปี 2024 ที่ผ่านมา
นอกจากนี้ Omdia ได้วิเคราะห์ว่า อีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้ยอดจัดส่งเติบโตขึ้น คือ สมาร์ตโฟนที่ราคาต่ำกว่า 100 เหรียญ (ประมาณ 3,200 บาท) และสูงกว่า 700 เหรียญ (ประมาณ 23,000 บาท) ในขณะที่สมาร์ตโฟนระดับกลางยังมียอดจัดส่งที่ไม่น่าประทับใจ แต่คาดว่าสามารถรุ่นใหม่ในอนาคตจะมีราคาสูงขึ้น ซึ่งจะเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการเติบโตของตลาดระดับล่าง