ยังคงเป็นคู่รักคู่แค้นแห่งตลาดมือถือที่ไล่บี้กันชนิดไม่มีใครยอมใครจริง ๆ โดยเฉพาะในตลาดฝั่งอเมริกา ซึ่งล่าสุด Kantar สมาคมวิจัยได้เผยข้อมูลระบุว่าในไตรมาสที่ผ่านมา Samsung กลับขึ้นมามีส่วนแบ่งทางการตลาดสูงสุดเป็นอันดับ 1 อยู่ที่ 36.2% เพิ่มขึ้นมาจากไตรมาสที่แล้วที่ทำได้ 32.9% เบียดเอาชนะ Apple ที่มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 34% โดยมีส่วนสำคัญมาจากยอดขายของ Samsung Galaxy S8 และ Galaxy S8 Plus เรือธงตัวล่าสุดนั่นเอง
อย่างไรก็ตาม แม้ส่วนแบ่งการตลาดจะมากขึ้น แต่ทาง Kantar ยังมองว่าผลลัพธ์ที่ออกมาค่อนข้างจะต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ขณะที่ Apple แม้ส่วนแบ่งตลาดจะถูกแซงไปแต่สำหรับ iPhone 7 และ iPhone 7 Plus ยังเป็นสมาร์ทโฟนที่มียอดขายสูงสุดรั้งอันดับ 1 และ 2 ของตลาดมือถืออเมริกาเช่นเดิม ตามมาด้วย Samsung Galaxy S7 และ Galaxy S8 ซึ่งรั้งอยู่ในอันดับที่ 3 และ 4
