ถ้าพูดถึงแหล่งรวมตัวของวัยรุ่น ‘สยาม สแควร์’ เป็นหนึ่งในชื่อแรก ๆ ที่คนนึกถึง ที่แห่งนี้กลายเป็นพื้นที่ของคนเจนใหม่ เจนแล้ว เจนเล่า จากตำนานอย่าง Center Point ที่เป็นลานปล่อยของของวัยรุ่นยุค 90s มาสู่ครีเอทีฟสเปซแห่งใหม่ใจกลางกรุงเทพฯ True Alpha Hub ที่ออกแบบอย่างเข้าใจกลุ่ม Digital Native อย่าง Gen Z และ Gen Alpha เพื่อให้พวกเขาได้แสดงความเป็นตัวเองได้แบบเต็มที่ ที่แรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเพิ่งเปิดตัวไปเมื่อวันที่ 24 ธันวาคม 2025
โดยมีทีมผู้บริหารของทรู คอร์ปอเรชั่น และเครือซีพีมาร่วมในงานด้วย อาทิ คุณศุภชัย เจียรวนนท์ ประธานคณะผู้บริหาร เครือเจริญโภคภัณฑ์ และประธานกรรมการ บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น และคณะผู้บริหารทรู คอร์ปอเรชั่น นำโดย คุณโอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านแบรนด์และมีเดีย
ความน่าสนใจไม่ได้อยู่ที่ “ความใหม่” เท่านั้น มันอยู่ที่ “ความลึกซึ้ง” ของวิธีคิดในการออกแบบที่มาจาก Immersion หรือการฝังตัว เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมคน Gen ใหม่อย่างถ่องแท้ ที่นี่เจ๋งแค่ไหน BT จะพาไปบุกกัน
คุณพอล สิริสันต์ จาก Such A Small World ผู้อยู่เบื้องหลังการพัฒนาพื้นที่ True Alpha Hub เล่าให้กับทาง BT ฟังว่า ทีมงานใช้วิธีลงไปเดินคุยกับเด็กๆ ในสยามจริงๆ จนพบ Pain Point สำคัญคือ ไม่มีพื้นที่ส่วนตัว สำหรับการแฮงก์เอาต์ เด็กสยามมักมากันเป็นกลุ่มเล็ก ๆ เมื่อไปนั่งร้านอาหาร พอกินเสร็จก็เริ่มรู้สึกกดดัน ไม่สามารถนั่งแช่หรือทำกิจกรรมต่อได้นาน ๆ True Alpha Hub จึงถูกดีไซน์มาเพื่อเป็นห้องนั่งเล่นที่มีทั้งมุมสบาย ๆ เครื่องเกม PS5, Nintendo, หรือตู้ถ่ายรูปสติ๊กเกอร์ที่กลับมานิยมอีกครั้ง
ความจีเนียสของทาง ทรู และ Such A Small World คือการผสาน Physical World หรือโลกทางกายภาพกับ Digital World หรือโลกดิจิทัลเข้าด้วยกัน เพราะอย่างที่เรารู้กันดีว่า คน Gen ใหม่เติบโตมาพร้อมกับสมาร์ตโฟน โซเชียลมีเดีย และอินเทอร์เน็ต การมีแสงหรือการมีตัวตนทั้งในโลกจริงและโลกดิจิทัลจึงเป็นสิ่งที่สะท้อนตัวตนของคนยุคใหม่ได้เป็นอย่างดี
เลยทำให้ True Alpha Hub ออกแบบมาให้เป็นพื้นที่แห่งการทำคอนเทนต์แบบจัดเต็มถึง 3 ชั้น จากทั้งหมด 4 ชั้น โดยชั้นที่ 1 จะเป็นร้านค้าของ True ส่วนชั้น 2-4 จะกลายเป็นพื้นที่แห่งความสนุกที่จะพาทุกคนไป Explore กับงานดีไซน์และแนวคิดที่เราสามารถเข้าไปมีส่วนร่วมได้
ความน่าสนใจหนึ่งอย่างที่ทาง BT ได้ไปสัมผัสมา คือ เราสามารถยิงภาพของเราที่ถ่ายผ่านตู้ถ่ายภาพสติ๊กเกอร์ไปออกบริเวณจอ LED กว่า 24 บล็อกด้านนอก True Alpha Hub ให้เราได้โชว์ตัวตนและทำคอนเทนต์ไปแบบเต็มที่ ลองจินตนาการว่าจะมีสักครั้งที่เราได้ขึ้นป้าย LED ขนาดใหญ่บนตึกใจกลางสยามสแควร์ และเราก็ได้ทำคอนเทนต์อีกต่อ
ถ้าคุณได้มาสัมผัสที่ True Alpha Hub คุณจะได้เห็นดีไซน์และเอเลเมนต์ที่หลากหลาย แต่หลายอย่างชวนให้คน Gen Y ย้อนไปถึง Gen X เกิดความรู้สึก Nostalgia ขึ้น ไม่ว่าจะเป็นภาพติดผนังบริเวณบันไดแต่ละชั้นที่ดีไซน์ให้ความรู้สึกแบบ Y2K หรือจะเป็นห้องแผ่นเสียง หรือแม้แต่ตู้สติ๊กเกอร์ที่เราเล่าไปตอนต้นก็เป็นสิ่งที่ได้รับความนิยมในยุค 2000s
คุณพอลได้เล่า Insight ของคน Gen ใหม่ ว่าพวกเขาไม่ได้โหยหาความเก่าแบบที่ Gen ยุคก่อนหน้ามอง แต่เขามองถึงความลงตัวที่ผ่านการ “Mash-up” หรือการยำรวมวัฒนธรรมที่ลื่นไหล (Fluid Identity) ตามจริตของคนรุ่นใหม่ อย่างในเคสของแผ่นเสียง สำหรับ Gen Alpha มันคือ ของแปลกใหม่ ที่น่าตื่นเต้น เพราะพวกเขาเติบโตมากับสิ่งที่จับต้องไม่ได้ ) การได้สัมผัส Physical Music จึงกลายเป็นความเท่แบบใหม่ที่หาไม่ได้ในโลกออนไลน์
พื้นที่ทั้ง 4 ชั้นถูกออกแบบโดยได้รับความร่วมมือจากดีไซเนอร์ระดับโลกอย่างคุณ Pomme Chan (ปอม–ธัชมาพรรณ) และ M Space
- ชั้น 1 LEVEL UP: True Branding Shop ตอบโจทย์คนที่มองหาสินค้าดิจิทัลและไลฟ์สไตล์
- ชั้น 2 GO-LIVE LAB: พื้นที่ไฮไลต์สำหรับ Creator พร้อม Broadcasting Standard ให้คุณ Live สดจากสตูดิโอขึ้นจอใหญ่หน้าสยามได้แบบ Real-time
- ชั้น 3 CO-PLAY PIT: พื้นที่ถูกจัดสรรมาแล้ว รองรับทั้งการทำพอดแคสต์ เล่นเกม และมี 3D Model Experience Booth ที่สแกนตัวคุณเป็นโมเดล 3 มิติได้ แล้วยังมีห้องถ่ายภาพสติ๊กเกอร์ และครีเอทีฟสตูดิโอ
- ชั้น 4 BIG CREATE: พื้นที่ที่ความคิดสร้างสรรค์ถูกผลักดันให้เกิดขึ้นจริง ไม่ว่าจะเป็นงานศิลปะ ดนตรี การถ่ายภาพ หรือการฟังเพลง ด้วยห้องแผ่นเสียง ห้องวาดภาพ ตู้ถ่ายภาพสติ๊กเกอร์ และครีเอทีฟสเปซสำหรับแฮงก์เอาต์ได้เป็นกลุ่มใหญ่
True Alpha Hub ไม่ใช่แค่การรีโนเวตตึก แต่คือการ “รีเซต” วิธีคิดในการทำพื้นที่รีเทลสำหรับมนุษย์ยุคต่อไป โดยเปลี่ยนจากแค่การ “ขายของ” มาเป็นการ “สร้างประสบการณ์” ที่เข้าใจวิถีชีวิตแบบ Digital Ninja ของ Gen Alpha อย่างแท้จริง
