Tony Sacconaghi นักวิเคราะห์จากบริษัทวิเคราะห์ข้อมูล Bernstein ออกมาแสดงความคิดเห็นว่าในอนาคตอุปกรณ์ประเภท AR (Augment Reality) ที่ Apple ซุ่มพัฒนาอยู่นั้นจะกลายมาเป็นผลิตภัณฑ์ที่สร้างรายได้มหาศาลระดับหมื่นล้านเหรียญฯ ต่อปีและเป็นรายได้หลักของบริษัทในอนาคตไปอีกหลายปีข้างหน้า แม้ว่าก่อนหน้านี้ Google จะล้มเหลวกับ Google Glasss มาแล้วก็ตาม
สำหรับ Apple นั้นตกเป็นข่าวลือต่อเนื่องว่าพวกเขาให้ความสนใจในการพัฒนาแว่นอัจฉริยะของตัวเอง หลังจากที่ในงาน WWDC ที่ผ่านมา Apple เพิ่งเปิดตัว ARKit เครื่องมือสำหรับนักพัฒนาแอปพลิเคชันแนวเสมือนจริงผ่านอุปกรณ์ iOS โดย Sacconaghi มองว่านี่คืออนาคตของ Apple อย่างแท้จริง
‘ถ้าดูจากปฏิกิริยาของซีอีโอพวกเขาที่ยังนิ่งเงียบกับประเด็นนี้ นั่นแปลว่า Apple กำลังซุ่มเอาจริงกับ AR แน่แล้วล่ะ’
แน่นอนว่าในแวดวงไอทีแล้ว Tim Cook ถือเป็นหนึ่งในผู้บริหารที่เก็บรักษาความลับได้ยอดเยี่ยมคนหนึ่งของวงการเลย โดยเขาเคยออกมาให้สัมภาษณ์ถึง AR ว่าเป็นเทรนด์เทคโนโลยีที่น่าตื่นเต้น และสามารถสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ กับการใช้งานในอนาคตอย่างแน่นอน
