นอกเหนือจากก่อนหน้านี้ ที่มีการเปิดเผยมาว่าทำไม Apple ต้องใช้ชื่อ iPhone รุ่นพิเศษที่เปิดตัวปีนี้ว่า iPhone X แทนที่จะเป็น iPhone 8 คราวนี้ก็มีการหยิบชื่อของชิปเซ็ตตัวใหม่อย่าง Apple A11 Bionic ขึ้นมาตั้งคำถามว่าทำไม Apple ถึงเลือกใช้ชื่อดังกล่าว
สำหรับคำตอบนั้นทางเจ้าหน้าที่ของ Apple ได้เปิดเผยกับทาง The Verge ไปว่า ชื่อดังกล่าวนั้นเป็นกิมมิคที่ทาง Apple มองว่าจะช่วยให้ผู้คนรู้สึกตื่นเต้นกับชิปประมวลผลตัวใหม่นี้ ซึ่ง Apple พิจารณาแล้วว่าชื่อ ‘Bionic’ นั้นมีความโดดเด่น มากกว่าจะเป็นชื่อเดิม ๆ ใน A-Series นั่นเอง รวมถึงการทำงานของชิป A11 นั้นรองรับท่าทางการใช้งานของมนุษย์มากขึ้น (เช่นการตรวจจับการเคลื่อนไหวของใบหน้า) ทำให้เหมาะกับชื่อ Bionic
หากมองย้อนกลับไปในอดีต จะเห็นได้ว่า Apple นั้นเคยพยายามผลักดันชิปเซ็ตให้เป็นสินค้าที่มี ‘มูลค่าทางการตลาด’ ด้วยวิธีคล้าย ๆ กันมานานแล้ว ไม่ว่าจะเป็นชิป Apple A7 ใน iPhone 5s ที่บริษัทเคลมว่าเป็นชิปฯ รุ่นแรกที่ประมวลผลแบบ 64 bit ซึ่งแรงกว่าชิปฯ เจ้าอื่น ๆ ที่ยังใช้เป็น 32 bit รวมทั้ง Apple A4 ที่เปิดตัวเป็นชิปฯ รุ่นแรกที่ Apple พัฒนาเองใน iPhone 4 เมื่อปี 2010 เป็นต้น
