ในยุคที่เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทกับวิถีชีวิตของผู้คนทุกมิติ พฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวก็เกิดการเปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง ปัจจุบันนักท่องเที่ยวไม่ได้เริ่มต้นวางแผนการเดินทางจากเพียงแค่การเลือกจุดหมายปลายทางยอดนิยมอีกต่อไป แต่บ่อยครั้งที่ “รสชาติของอาหาร” หรือรีวิวจากเหล่านักชิมและอินฟลูเอนเซอร์บนโลกออนไลน์ ได้กลายเป็นแรงบันดาลใจสำคัญที่ขับเคลื่อนให้เกิดการเดินทางเพื่อออกไปค้นหาประสบการณ์ใหม่ ๆ
บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) จึงได้ร่วมมือกับ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดมิติใหม่ให้แก่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย ด้วยการเปิดตัวโครงการ “True5G สัญญาณจานอร่อย” ภายใต้แนวคิด “อร่อยเด็ด เน็ตแรง” เพื่อยกระดับอาหารไทยในฐานะ Soft Power สำคัญของประเทศ ควบคู่ไปกับการขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลอย่างยั่งยืน
โครงการนี้ยึดแนวคิดในการปักหมุดร้านอาหารที่มีเสน่ห์เฉพาะตัวทั่วประเทศ ตั้งแต่ร้านระดับพรีเมียมในศูนย์การค้าชั้นนำ ร้านอาหารยอดนิยม ไปจนถึงสตรีตฟูดท้องถิ่นและร้านลับในชุมชน (Local Hidden Gems) เพื่อผสานวัฒนธรรมการกินเข้ากับความทรงประสิทธิภาพของเครือข่ายสัญญาณ True5G โดยมีเป้าหมายเพื่อรองรับการใช้งานดิจิทัลของนักท่องเที่ยวยุคใหม่ได้อย่างไร้รอยต่อ ปัจจุบันมีร้านอาหารเข้าร่วมโครงการแล้วมากกว่า 400 ร้าน และตั้งเป้าหมายที่จะขยายให้ครบ 1,000 ร้านค้าภายในปี 2569 นี้
ซึ่งไม่เพียงแต่จะช่วยสร้างหมุดหมายใหม่ให้นักท่องเที่ยวได้ตามรอยความอร่อย แต่ยังเป็นการกระจายรายได้และสร้างโอกาสทางธุรกิจให้แก่ผู้ประกอบการรายย่อยในท้องถิ่น ทั้งในเมืองหลักและเมืองรอง ซึ่งสอดรับกับแคมเปญ เสน่ห์ไทย “Feel All The Feelings” และ “สุขทันทีที่เที่ยวไทย” ของ ททท. ที่มุ่งสร้างแรงบันดาลใจในการเดินทางผ่านเสน่ห์ของอาหารและวัฒนธรรมชุมชน
อินไซต์พฤติกรรมนักท่องเที่ยว ปี 2569
จากการวิเคราะห์ข้อมูลการใช้งานบนเครือข่ายทรูในช่วงครึ่งแรกของปี 2569 พบว่าพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิทัลอย่างเต็มรูปแบบ:
- นักท่องเที่ยวต่างชาติโตต่อเนื่อง: จำนวนผู้ใช้บริการโรมมิ่ง (ไม่รวม Tourist SIM) เพิ่มขึ้น 23% และมีการใช้งานดาต้าเฉลี่ยต่อคนเพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจากอินเดียที่มีปริมาณการใช้ดาต้าเติบโตสูงถึง 70%
- แอปพลิเคชันท่องเที่ยวเติบโตแบบก้าวกระโดด:
- Yelp เติบโตสูงถึง 116% ในช่วงเทศกาลสงกรานต์
- TripAdvisor เติบโต 62%Google Maps เติบโต 14% และ Wongnai เติบโต 8% ในช่วงเทศกาลปีใหม่
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า “ปัจจุบันพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวเปลี่ยนแปลงไป โดยไม่ได้เริ่มต้นการเดินทางจากการเลือกจุดหมายปลายทางเพียงอย่างเดียว แต่เริ่มจากการค้นหาประสบการณ์ที่ต้องการสัมผัส ไม่ว่าจะเป็นการเลือกร้านอาหารจากรีวิวของนักชิม อินฟลูเอนเซอร์ หรือแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ ซึ่งหลายครั้งร้านอาหารกลายเป็นแรงบันดาลใจสำคัญในการเดินทาง จึงเป็นที่มาของโครงการ ‘True5G สัญญาณจานอร่อย อร่อยเด็ด เน็ตแรง’”
คุณโอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านแบรนด์และการสื่อสาร บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ทรูเชื่อว่าเทคโนโลยีไม่ควรเป็นเพียงโครงสร้างพื้นฐานด้านการสื่อสาร แต่ควรเป็นพลังเชื่อมต่อที่มีความหมายเชื่อมโยงผู้คน ประสบการณ์ และโอกาสเข้าด้วยกัน”
เพื่อเปิดประสบการณ์ให้สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น ทรูยังได้เดินหน้าต่อยอดโครงการผ่านการมอบสิทธิประโยชน์พิเศษให้แก่ลูกค้าทรูและดีแทค โดยเริ่มต้นความร่วมมือกับร้านอาหารชั้นนำในไอคอนสยาม (ICONSIAM) และ โลตัส อีทเทอรี (Lotus’s Eatery) ภายในศูนย์การค้าไอซีเอส (ICS) รวมถึงศูนย์การค้าและพื้นที่พันธมิตรอื่น ๆ อีกมากมาย เพื่อยกระดับความคุ้มค่าและเชื่อมโยงไลฟ์สไตล์ดิจิทัลเข้ากับวัฒนธรรมการกินอย่างลงตัว
ทั้งนี้ สัญลักษณ์ “True5G สัญญาณจานอร่อย” จะทำหน้าที่เป็นเครื่องหมายแห่งความมั่นใจให้นักท่องเที่ยวได้อุ่นใจว่า ทุกจุดหมายปลายทางที่ไปเยือนนั้น นอกจากจะได้ลิ้มรสอาหารอร่อยที่ได้รับการคัดสรรมาเป็นอย่างดีแล้ว ยังมีโครงข่ายอัจฉริยะที่พร้อมรองรับการแชร์ความสุขและการสร้างสรรค์คอนเทนต์ลงบนโลกออนไลน์ได้อย่างลื่นไหล ไม่มีสะดุด ในทุกเส้นทางท่องเที่ยวทั่วไทย
