การจะสร้างโฆษณาให้ประทับใจได้นั้น จำเป็นที่จะต้องมีเรื่องราวประกอบ เหมือนอย่าง “1.24.14” โฆษณาชุดล่าสุดของ Apple ที่มีเรื่องราวพื้นหลังแน่นบึกจนน่าทึ่ง
เริ่มจากเรื่องราวเบื้องหน้า โฆษณาชุดนี้ต้องการสื่อว่าวันที่ 24 มกราคม 2014 หรือ 30 ปีหลังการถือกำเนิดของเครื่องแมค ผู้คนทั่วโลกใช้แมคอินทอชอย่างไรบ้าง โดยถ่ายภาพเหตุการณ์จริงของผู้ใช้แมคระดับมืออาชีพที่มีชื่อเสียง ที่เกิดวันที่ 24 มาตัดต่อให้ดูกัน
ซึ่งก็โอเค ถือว่าครีเอทีฟ แต่ก็ยังเป็นโฆษณาธรรมดา ไม่ได้น่าตื่นเต้นอะไร แต่เบื้องหลังที่แอปเปิ้ลพยายามจะบอกคือ
- วิดีโอทั้งหมดถ่ายด้วย iPhone 5s จาก 15 ประเทศทั่วโลกที่ถ่ายทำพร้อมกันหมดในวันเดียว ได้วิดีโอดิบๆ มา 70 ชั่วโมงเพื่อตัดต่อ
- ทีมถ่ายติดต่อกับผู้กำกับที่ LA ผ่าน Facetime
- ห้อง Command Center ประกอบด้วยจอภาพขนาดยักษ์ และเครื่องแมคมากมาย ทำให้ผู้กำกับสามารถสั่งงานระยะไกลกับทีมงานทั้งหมด
- ผู้กำกับคือ Jake Scott ลูกชายของ Ridley Scott ผู้กำกับโฆษณาชุด 1984 (ที่มีผู้หญิงวิ่งมาเขวี้ยงฆ้อนใส่จอภาพยักษ์) อันเป็นตำนานของแอปเปิ้ลนั้นเอง
เมื่อดูทั้งเบื้องหน้าเบื้องหลังแล้ว องค์ประกอบความว้าวครบ ผมให้ผ่านครับ
ปล. ถึงจะใช้ iPhone 5s ถ่ายทำทั้งหมด แต่ก็ไม่ใช่ถือเครื่องโดดๆ ไปถ่ายนะ มีกริป มีอุปกรณ์ให้ถ่ายภาพได้ดีเสริมเข้าไปอีกเพียบ
