แม้ว่าตลาดสมาร์ตโฟนในประเทศญี่ปุ่นจะยังดูไม่ดีเท่าไหร่นัก โดยในปี 2023 ยอดขายสมาร์ตโฟนโดยรวมทั้งตลาดลดลงไป 3.5% เมื่อเทียบกับปี 2022 ผู้นำตลาดยังคงเป็น iPhone เช่นเดิม
เป็นระยะเวลากว่า 12 ปีแล้วที่ iPhone มีส่วนแบ่งตลาดมากที่สุดในประเทศญี่ปุ่น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ส่วนแบ่งก็อยู่แถว ๆ 49-51% เรื่อยมา IDC รายงานว่าช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2023 นั้น iPhone มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 51.9% ยอดขายสมาร์ตโฟนโดยรวมลดลง 3.5% เหลือ 8.9 ล้านเครื่อง ภาพรวมของตลาดสมาร์ตโฟนในประเทศญี่ปุ่นถือว่าแย่ทั้งปี
IDC รายงานว่า iPhone 15 ถือว่าเป็นสมาร์ตโฟนที่มีความต้องการสูง แต่ก็มี Pixel ที่เป็นอีกหนึ่งแบรนด์สมาร์ตโฟนที่น่าจับตามองเช่นเดียวกัน
Pixel ของ Google มีการเติบโตที่น่าประทับใจ ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มจาก 1.5% ในปี 2022 เป็น 10.7% ในปี 2023 กลายเป็นแบรนด์อันดับ 3 ของประเทศญี่ปุ่น อัตราการเติบโตสูงถึง 527% ส่วน Sony ไม่ติดอันดับ Top 5 จากข้อมูลของ IDC
IDC เสริมว่าแม้เดิมแบรนด์สมาร์ตโฟนท้องถิ่นจะมีความแข็งแกร่งมาก แต่ช่วงหลังก็โดนแบรนด์ระดับโลกเข้ามาตีตลาดมากขึ้น และสู้ค่อนข้างยากในแง่ของเทคโนโลยีทั้งหน้าจอพับได้และ AI