บริษัท Panasonic Holdings ประกาศยุติการเป็นผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก หลังจากดำเนินความสัมพันธ์มายาวนานถึง 37 ปี การตัดสินใจนี้สอดคล้องกับการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจของบริษัทที่ลดความสำคัญในด้าน TV ลง โดยพานาโซนิคและคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) ได้ตกลงที่จะไม่ต่อสัญญาการเป็นพันธมิตรระดับสูงสุด (TOP) ซึ่งจะหมดอายุในสิ้นเดือนธันวาคมนี้
CEO ของ Panasonic Group คุณยูกิ คูสูมิ (Yuki Kusumi) กล่าวว่าบริษัทได้รับประสบการณ์อันมีค่าและสร้างความสัมพันธ์อันดีกับแฟนกีฬาและนักกีฬาทั่วโลกผ่านกิจกรรมการสนับสนุนนี้ ในขณะที่ประธาน IOC Thomas Bach แสดงความเข้าใจและเคารพต่อการปรับกลยุทธ์ทางธุรกิจของกลุ่มพานาโซนิค โดยคุณคูสูมิได้วางแผนที่จะลงทุนอย่างหนักในภาคธุรกิจระหว่างองค์กร (B2B) โดยมุ่งเน้นไปที่แบตเตอรี่สำหรับยานยนต์ไฟฟ้าและระบบเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิตและห่วงโซ่อุปทานด้านโลจิสติกส์
Panasonic ตั้งเป้าหมายที่จะเพิ่มยอดขายแบตเตอรี่เป็น 3 ล้านล้านเยน (ประมาณ 710 ล้านบาท) เทียบกับ 915.9 พันล้านเยนในปีงบประมาณที่ผ่านมา ในขณะที่ธุรกิจ TV ซึ่งรวมถึงกล้องโทรทัศน์มียอดขายเพียง 243.1 พันล้านเยน หรือประมาณ 3% ของยอดขายรวมทั้งกลุ่มที่ 8.49 ล้านล้านเยน สัญญาการสนับสนุนโอลิมปิกแต่เดิมนั้นมีจุดประสงค์เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ของบริษัทให้กับผู้บริโภคทั่วโลก แต่ปัจจุบันผลประโยชน์เชิงบวกจากการสนับสนุนนี้ได้ลดลง
ในช่วงปลายทศวรรษ 2000 ธุรกิจโทรทัศน์ของพานาโซนิคสร้างรายได้ถึงประมาณ 1 ล้านล้านเยน แหล่งข่าวที่เกี่ยวข้องกับ Panasonic กล่าวว่าตั้งแต่ทศวรรษ 1980 เมื่อบริษัทเริ่มเป็นผู้สนับสนุนหลัก เทคโนโลยีโทรทัศน์ได้พัฒนาอย่างรวดเร็วในทุกโอลิมปิก รวมถึงการพัฒนา Full HD และ 4K ทำให้โอลิมปิกกลายเป็นเวทีสำหรับการผลักดันนวัตกรรมด้านโทรทัศน์ ในทศวรรษ 2000 พานาโซนิคได้เปิดตัวโทรทัศน์พลาสม่า Viera โดยทำการตลาดกับแฟนกีฬา และบริษัทยังได้จัดหากล้องถ่ายทอดสดและอุปกรณ์ รวมทั้งโปรเจกเตอร์ขนาดใหญ่สำหรับใช้ในพิธีเปิดการแข่งขันโอลิมปิกอยู่บ่อยครั้ง
อย่างไรก็ตาม ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีโทรทัศน์ได้ชะลอตัวลงในทศวรรษ 2020 การรับรู้เกี่ยวกับโอลิมปิกของผู้บริโภคได้เปลี่ยนไปในลักษณะที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น ส่งผลให้มีการประเมินคุณค่าของการแข่งขันในแง่ของการส่งเสริมแบรนด์และความสามารถทางเทคโนโลยีใหม่อีกครั้ง พานาโซนิคเลยไม่ไปต่อกับโอลิมปิก
ผู้สนับสนุนหลักของโอลิมปิกรายอื่น ๆ ยังคงมีแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักกันดี เช่น Coca-Cola และ Procter & Gamble บริษัทผลิตยางรถยนต์ Bridgestone ก็เป็นผู้สนับสนุนเช่นกัน ส่วน Toyota Motor กำลังจะยุติการสนับสนุนโอลิมปิกในปีนี้ แต่ยังคงพิจารณาที่จะเป็นผู้สนับสนุนสำหรับการแข่งขันพาราลิมปิกต่อไป
