ในยุคที่การฟังเพลงผ่านบริการสตรีมมิ่งเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลาย ความแตกต่างของค่าตอบแทนที่ศิลปินได้รับจากแต่ละแพลตฟอร์มกลับเป็นเรื่องที่ต้องจับตา รายงานเศรษฐกิจใหม่จาก Duetti เผยให้เห็นว่า Apple Music ให้ค่าตอบแทนแก่ศิลปินสูงกว่า Spotify ถึงกว่า 2 เท่า โดยมีการวิเคราะห์ข้อมูลปี 2024 เปรียบเทียบการจ่ายเงินต่อ 1,000 ครั้งในการสตรีม
ค่าตอบแทนต่อการสตรีม 1,000 ครั้งจากแพลตฟอร์มหลักในปี 2024
- Amazon Music: $8.80 (ประมาณ 312.40 บาท)
- Apple Music: $6.20 (ประมาณ 220.10 บาท)
- YouTube: $4.80 (ประมาณ 170.40 บาท)
- Spotify: $3.00 (ประมาณ 106.50 บาท)
ข้อมูลดังกล่าวแสดงให้เห็นว่า Apple Music ยังคงรักษาความได้เปรียบในฐานะแพลตฟอร์มที่จ่ายศิลปินในอัตราที่สูงกว่า Spotify อย่างชัดเจน สาเหตุส่วนหนึ่งมาจากการที่ Apple Music ไม่มีแผนบริการฟรี ต่างจาก Spotify ที่มีแผนรองรับผู้ใช้งานที่ไม่เสียค่าบริการ
แม้ Spotify จะมีโฆษณาในแผนฟรี แต่รายได้จากโฆษณาเหล่านี้ไม่ได้ช่วยเพิ่มรายได้ให้กับศิลปินอย่างมีนัยสำคัญ ในขณะเดียวกัน YouTube ที่พึ่งพาโฆษณาเช่นกัน กลับให้ค่าตอบแทนเฉลี่ยสูงกว่า Spotify ถึงกว่า 50%
ปัญหาราคาเพิ่ม แต่ศิลปินได้ลดลง
รายงานยังชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มที่น่ากังวลว่า Spotify มีการปรับขึ้นราคาสมาชิกในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่ค่าตอบแทนต่อศิลปินกลับลดลงอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกัน การลงทุนในพอดแคสต์และหนังสือเสียงของ Spotify แม้จะช่วยเพิ่มรายได้ของบริษัท แต่กลับดูเหมือนว่าจะส่งผลกระทบต่อรายได้ของศิลปิน
คำชี้แจงจาก Spotify
ในรายงานนี้ Spotify ได้ส่งคำชี้แจงเพื่อปฏิเสธข้อมูลจาก Duetti โดยโฆษกของบริษัทระบุว่า “ข้อกล่าวหาเหล่านี้เป็นเรื่องไร้เหตุผลและไม่มีมูลความจริง บริการสตรีมมิ่งทุกแห่งไม่ได้จ่ายเงินในรูปแบบ ‘ต่อสตรีม’ เพราะจะเป็นการกระตุ้นให้ลดจำนวนสตรีมลง ซึ่งจะส่งผลต่อการมีส่วนร่วมของผู้ฟังและรายได้รวมของศิลปิน
เรามุ่งเน้นให้ผู้ใช้งานมีส่วนร่วมมากขึ้น ผ่านการใช้งานต่อเนื่องและการสมัครสมาชิกพรีเมียม เราภูมิใจที่เป็นผู้นำในด้านยอดรวมของการจ่ายค่าตอบแทน และนี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นเพราะการออกแบบที่ตั้งใจให้เกิดขึ้น”
คำชี้แจงยังเน้นว่า Spotify ปฏิเสธตัวเลขในรายงานและตั้งข้อสงสัยต่อสมมติฐานที่นำเสนอ โดยระบุว่ารายงานนี้ไม่สอดคล้องกับความเป็นจริงของอุตสาหกรรม
มุมมองในภาพรวม
รายงานจาก Duetti ช่วยเปิดเผยถึงช่องว่างในค่าตอบแทนของศิลปินจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลัก ๆ ทั่วโลก ท่ามกลางการแข่งขันที่เข้มข้นในตลาดนี้ Apple Music ยังคงยืนหยัดในฐานะแพลตฟอร์มที่ให้คุณค่ากับศิลปินมากกว่า ในขณะที่ Spotify ยังคงเผชิญคำถามเกี่ยวกับนโยบายการจ่ายค่าตอบแทนและการจัดลำดับความสำคัญในธุรกิจ
