Counterpoint Research บริษัทวิจัยข้อมูลแนวโน้มตลาดเชิงลึก ได้เปิดเผยรายงานการจำหน่ายสมาร์ตโฟนประเทศจีน ประจำไตรมาสที่ 1 (ระหว่างเดือนมกราคม – มีนาคม) ปี 2025 ระบุว่า Huawei ได้กลับมาครองแชมป์ในตลาดนี้อีกครั้ง
Counterpoint Research ระบุว่า ตลาดสมาร์ตโฟนประเทศจีนได้เติบโตขึ้น 5% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ปี 2024 ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลสืบเนื่องจากโครงการภาครัฐที่มอบเงินอุดหนุนสูง 500 หยวน หรือประมาณ 2,300 บาท ให้แก่การซื้อสมาร์ตโฟนเครื่องใหม่ที่มีราคาไม่เกิน 6,000 หยวน หรือประมาณ 27,200 บาท ตั้งแต่เดือนมกราคม 2025 เป็นต้นมา เพื่อกระตุ้นการบริโภคภายในประเทศ
แต่การเติบโตดังกล่าวยังน้อยกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้เล็กน้อย
รายงานดังกล่าวระบุว่า Huawei ครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตโฟนประเทศจีนในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 มากที่สุด อยู่ที่ 19% ซึ่งเพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 4 (ตุลาคม – พฤศจิกายน) ปี 2024 เทียบเท่ากับ Xiaomi ที่ครองส่วนแบ่งตลาด 19% เช่นเดียวกัน ซึ่งเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 4 ที่ผ่านมา
สำหรับ Apple นั้น ยังคงประสบปัญหายอดจำหน่ายในประเทศจีนลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดได้หล่นมาอยู่ในอันดับที่ 3 ด้วยส่วนแบ่งตลาดที่ลดลงจาก 17% มาอยู่ที่ 15% ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่า ส่วนหนึ่งเป็นผลจาก iPhone รุ่น Pro ที่ได้รับความนิยมในประเทศจีน ไม่ได้รับส่วนลดพิเศษ เนื่องจากมีราคาสูงกว่าข้อกำหนดของโครงการเงินอุดหนุนจากรัฐบาลท้องถิ่น
อันดับที่ 4 ตกเป็นของ OPPO ด้วยส่วนแบ่งตลาด 15% ซึ่งเติบโตขึ้น 1% ในขณะที่ vivo ได้สูญเสียส่วนแบ่งตลาดจาก 18% ลงมาอยู่ที่ 14% และอันดับที่ 6 ตกเป็นของ Honor ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 13%
อย่างไรก็ดี เว็บไซต์ GSMArena ได้รายงานข้อมูลจาก JD.com ระบุว่า Apple ได้ปรับกลยุทธ์ด้วยการลดราคา iPhone 16 หลายรุ่นครั้งใหญ่ เพื่อต้อนรับเทศกาลชอปปิงใหญ่กลางปี หรือที่เรียกว่า ‘เทศกาล 618’ ซึ่งจะจัดขึ้นในวันที่ 18 มิถุนายน 2025 ยกตัวอย่างเช่น iPhone 16 Pro ความจุ 128 GB มีราคาลดลงจาก 7,999 หยวน (หรือประมาณ 36,200 บาท) ลงมาอยู่ที่ 5,496 หยวน (หรือประมาณ 24,900 บาท) หรือ iPhone 16 รุ่นมาตรฐาน ความจุ 256 GB มีราคาลดลงจาก 6,999 หยวน (หรือประมาณ 31,700 บาท) ลงมาอยู่ที่ 5,496 หยวนเช่นกัน เป็นต้น
Digital Chat Station ทิปสเตอร์จากประเทศจีน ได้รายงานเมื่อวันศุกร์ที่ 23 พฤษภาคม 2025 ที่ผ่านมา อ้างว่า การลดราคาครั้งใหญ่นี้ทำให้ Apple มีส่วนแบ่งตลาดในประเทศจีนเพิ่มขึ้นมาอยู่ที่ 21.5% ในสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยมีการเปิดใช้ iPhone 16 Pro เครื่องใหม่มากกว่า 520,000 เครื่อง และ iPhone 16 Pro Max มากกว่า 320,000 เครื่อง ภายในสัปดาห์เดียว
ทั้งนี้ต้องติดตามว่า Apple จะปรับกลยุทธ์อย่างไรต่อไป เพื่อแย่งส่วนแบ่งตลาดประเทศจีนกลับมาในระยะยาว ภายใต้สถานการณ์เศรษฐกิจระหว่างสหรัฐฯ และจีน ที่ทวีความตึงเครียดมากขึ้นทุกที