วันที่ 25 มีนาคม 2026 NTT DOCOMO GLOBAL ยักษ์ใหญ่ด้านโทรคมนาคมจากญี่ปุ่น และ แอสเซนด์ คอมเมิร์ซ (Ascend Commerce) ภายใต้เครือเจริญโภคภัณฑ์ (ซีพี) ได้ประกาศลงนามความร่วมมือเชิงกลยุทธ์อย่างเป็นทางการ เพื่อยกระดับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและลอยัลตี “Amaze” มุ่งสู่การเป็นผู้นำด้านการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (Data-Driven Marketing) อย่างเต็มรูปแบบในประเทศไทย
ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นการผสานจุดแข็งระหว่างความเชี่ยวชาญด้าน Big Data และฐานสมาชิก d POINT CLUB กว่า 100 ล้านรายของ DOCOMO เข้ากับเครือข่าย Ecosystem ที่แข็งแกร่งของเครือซีพี ไม่ว่าจะเป็น 7-Eleven, Lotus’s และ True เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค
วิสัยทัศน์ความร่วมมือไทย-ญี่ปุ่น
คุณศุภชัย เจียรวนนท์ รองประธานอาวุโส เครือเจริญโภคภัณฑ์ กล่าวเน้นย้ำถึงศักยภาพของความร่วมมือนี้ว่า
“การร่วมทุนครั้งนี้สะท้อนถึงความเชื่อมั่นและความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นระหว่างไทยและญี่ปุ่น โดยจะนำเทคโนโลยีและองค์ความรู้ระดับโลกมาสร้างประโยชน์ที่เป็นรูปธรรม ตอกย้ำศักยภาพของประเทศไทยในฐานะศูนย์กลาง (Hub) ด้านเทคโนโลยีและอีคอมเมิร์ซของภูมิภาค”
จากอีคอมเมิร์ซสู่ “Amaze Super App”
ภายใต้พันธกิจ “ทุกพอยต์มีความหมาย” แอสเซนด์ คอมเมิร์ซ ได้พัฒนาแพลตฟอร์ม “Amaze” จนเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยภายในระยะเวลาเพียง 1 ปี (ข้อมูล ณ เดือนเมษายน 2026) มีจำนวนสมาชิกแล้วกว่า 4 ล้านราย โดยมีกลยุทธ์สำคัญดังนี้
- Amaze Mall & Amaze Points เชื่อมโยงการชอปปิงออนไลน์เข้ากับระบบสะสมคะแนนภายในแอปฯ เดียว
- Amazing Japan (เปิดตัวพฤษภาคมนี้) ฟีเจอร์ใหม่ที่รวบรวมแบรนด์ชั้นนำจากญี่ปุ่น อาทิ MITSUKOSHI DEPACHIKA, aiwa, Bigen, IRIS OHYAMA, LION, และ SHARP ให้ผู้ใช้สามารถใช้พอยต์แทนเงินสด หรือแลกสิทธิประโยชน์พิเศษได้ทันที
- Amaze Survey โซลูชันวิจัยตลาดรูปโฉมใหม่ที่พัฒนาร่วมกับ INTAGE ช่วยให้แบรนด์ทำแบบสำรวจเจาะกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำ พร้อมมอบ Amaze Points เป็นรางวัลตอบแทนแก่ผู้ร่วมตอบแบบสอบถาม
โมเดลต้นแบบสู่ตลาดสากล
คุณฮิเดกิ อิชิบาชิ เจ้าหน้าที่บริหาร NTT DOCOMO ระบุว่าโครงการในประเทศไทยนี้คือ “โมเดลต้นแบบ” ของการนำสินทรัพย์ดิจิทัลจากญี่ปุ่นมาปรับใช้ในต่างประเทศ ซึ่งมีความสำคัญเชิงกลยุทธ์อย่างยิ่งในการขยายธุรกิจสู่ตลาดโลก
ขณะที่ คุณธรินทร์ ธนียวัน CEO บริษัท แอสเซนด์ คอมเมิร์ซ จำกัด ทิ้งท้ายว่า
“Amaze Super App จะเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้าน CRM และ Loyalty Program ของไทย เพื่อเชื่อมต่อภาคธุรกิจและผู้บริโภคเข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ”
