เว็บไซต์ sumahodigest.com ของประเทศญี่ปุ่น ได้รายงานว่า Sony จะส่งต่อการผลิตสมาร์ตโฟนเรือธงซีรีส์ Xperia ให้ผู้ผลิตภายนอกดำเนินการผลิตแทน ภายหลังจากดำเนินการประกอบสมาร์ตโฟนเรือธงในโรงงาน 3 แห่งของตนเอง ซึ่ง 2 แห่งอยู่ในจังหวัดชลบุรีและปทุมธานี ของประเทศไทย และอีกหนึ่งแห่งอยู่ในเมืองอู๋ซี ของประเทศจีน มาโดยตลอด
sumahodigest.com ระบุว่า นี่เป็นกลยุทธ์ระยะยาวของ Sony เพื่อให้ยังคงอยู่ในตลาดสมาร์ตโฟนต่อไป แม้ว่าส่วนแบ่งตลาดจะน้อยกว่า 1% ก็ตาม
จากข้อมูลบนเว็บไซต์การผลิตของ Sony ได้เผยให้ทราบว่าโรงงานทั้ง 3 แห่งข้างต้น มิได้ถูกระบุให้ผลิตสมาร์ตโฟน Xperia ดังกล่าวอีกต่อไป โดยสมาร์ตโฟนเรือธงซีรีส์ Xperia รุ่นแรกที่จะผลิตโดยผู้ผลิตรายอื่น คือ Xperia 1 VII (อ่านว่า Mark 7) ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อกลางเดือนพฤษภาคม 2025 ที่ผ่านมา โดยมาพร้อมชิปเซตเรือธง Qualcomm Snapdragon 8 Elite ความเร็วสูงสุด 4.32 GHz และอัปเกรดกล้อง Ultrawide มาใช้เซนเซอร์ Exmor RS ที่มีขนาดใหญ่ขึ้นเป็น 1/1.56 นิ้ว เพื่อให้เก็บแสงได้มากขึ้น
อย่างไรก็ดี Xperia 1 VII ที่ผลิตโดยผู้ผลิตรายอื่น จะยังคงราคาเดิมจากรุ่นก่อน โดยเวอร์ชันสตอเรจ 256 GB จะมีราคาอยู่ที่ 1,399 ปอนด์สเตอร์ลิง หรือประมาณ 61,600 บาท โดยจะวางจำหน่ายทั่วโลกผ่านเว็บไซต์ของ Amazon แต่ยกเว้นสหรัฐฯ
ในปัจจุบัน Sony ยังคงไม่สามารถส่งสมาร์ตโฟนเรือธงซีรีส์ Xperia เข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ เป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน ซึ่งหนึ่งในเหตุผลสำคัญคือ Sony ไม่สามารถบรรลุข้อตกลงกับผู้ให้บริการเครือข่ายในสหรัฐฯ จึงทำให้ยังไม่สามารถรุกเข้าตลาดสมาร์ตโฟนที่มีขนาดใหญ่ที่สุดลำดับที่ 3 ของโลกได้
Sony นั้น เป็นผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคยักษ์ใหญ่ระดับโลก ซึ่งเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางจากการเปิดตัวอุปกรณ์เล่น CD เพลงแบบพกพาอย่าง Walkman ที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก ตามมาด้วยเครื่องเกมคอนโซลอย่าง PlayStation ที่กลายเป็นอุปกรณ์คู่ใจของเหล่าเกมเมอร์ทั่วโลก แต่ถึงกระนั้น ทางบริษัทก็ยังไม่สามารถขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกอย่างเต็มที่ได้