นักวิเคราะห์จาก Counterpoint Research บริษัทวิจัยและให้คำปรึกษาด้านตลาดเทคโนโลยีระดับโลก ได้เปิดเผยรายงานล่าสุดเกี่ยวกับสถานการณ์ของอุตสาหกรรมสมาร์ตวอตช์ที่กำลังถดถอย โดยมียอดจำหน่ายลดลงเป็นไตรมาสที่ 5 ติดต่อกัน
รายงานดังกล่าวระบุว่า ตลาดสมาร์ตวอตช์ทั่วโลกมียอดจำหน่ายในไตรมาสที่ 1 (ระหว่างเดือนมกราคม – มีนาคม) ปี 2025 ลดลง 2% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 เมื่อปี 2024 ที่ผ่านมา แต่ในทางกลับกัน ตลาดสมาร์ตวอตช์ประเทศจีนกำลังเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยมียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น 37% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันเมื่อปี 2024
ผู้เชี่ยวชาญจาก Counterpoint Research ได้ชี้ไปถึง 2 เหตุผลสำคัญ ที่ทำให้ตลาดสมาร์ตวอตช์ทั่วโลกเกิดการชะลอตัวลงอย่างต่อเนื่อง ดังนี้
- ยอดจำหน่ายสมาร์ตวอตช์ของ Apple เริ่มลดลง
- ตลาดสมาร์ตวอตช์ประเทศอินเดีย ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดอุปกรณ์เทคโนโลยีที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในโลก เกิดการชะลอตัวลงอย่างมีนัยสำคัญ ทั้งที่เคยมีการเติบโตอย่างรวดเร็วก่อนหน้านี้
Counterpoint Research ได้รายงานเสริมว่า Apple เป็นแบรนด์ที่ครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตวอตช์ทั่วโลกมากที่สุดถึง 20% ในขณะที่ยอดจำหน่ายนั่นลดลง 9%
ตามมาด้วย Huawei หนึ่งในแบรนด์เทคโนโลยียักษ์ใหญ่จากประเทศจีน ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกอยู่ที่ 16% โดยมียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น 53% และ Xiaomi หนึ่งในแบรนด์จากประเทศจีนที่มีชื่อเสียงไม่แพ้กัน มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นจาก 6% เมื่อปีก่อน เป็น 10% และมียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น 53% เท่ากับ Huawei
ในขณะที่ Samsung แบรนด์เทคโนโลยียักษ์ใหญ่จากประเทศเกาหลีใต้ มีส่วนแบ่งตลาดลดลงจาก 9% เมื่อปีก่อน เป็น 7%
Counterpoint Research มองว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด โดยผู้บริโภคมองหาสมาร์ตวอตช์ที่มีราคาสูงขึ้น และมาพร้อมฟีเจอร์มากขึ้น ซึ่งทำให้สมาร์ตวอตช์ในช่วงราคา 100 – 200 เหรียญ หรือประมาณ 3,200 – 6,500 บาท มียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น 21% ในขณะที่สมาร์ตวอตช์ในช่วงราคาต่ำกว่า 100 เหรียญ มียอดจำหน่ายลดลง 17%
ทั้งนี้ นักวิเคราะห์ของ Counterpoint Research เชื่อว่า ตลาดสมาร์ตวอตจะกลับมาฟื้นตัวเล็กน้อยในปลายปี 2025 โดยคาดว่าจะมียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้นประมาณ 3%