ถ้าพูดถึงเจ้าแรกที่ควบคุมกระบวนการผลิตทั้งหมดตั้งแต่ออกแบบก็ไม่พ้น Apple จากนั้น Microsoft เองก็เริ่มใช้กลยุทธิ์นี้บ้างแล้วโดยเริ่มที่ Surface Pro จากนั้นก็มี Surface Book ตามมาอีกที จึงไม่เป็นเรื่องแปลกที่ Google เองก็จะเข้ามาควบคุมการผลิตต่างๆ ด้วยตัวเองเช่นเดียวกัน
The Information รายงานว่า Sundar Pichai, CEO ของ Google และคนในบริษัทต้องการควบคุมการผลิตสมาร์ทโฟนตระกูล Nexus เพื่อลดการช่วยเหลือจากแบรนด์ภายนอกเช่น LG และ Huawei ที่ตอนนี้เป็นผู้ผลิต Nexus 5X และ Nexus 6P
เหตุผลหลักๆ ก็จะเหมือนกับที่ Apple ทำคือ ทำให้เกิดความเป็นองค์เดียวทั้งหมดตั้งแต่ซอฟท์แวร์ไปจนถึงฮาร์ดแวร์
นอกจากนี้ยังมีรายงานว่า Google กำลังเริ่มกังวลกับการกระทำของ Apple มากขึ้นเนื่องจากทาง Apple เองก็เริ่มผลิตแอปสำหรับระบบของตัวเองมากขึ้นแบบเดียวกับที่ Google ทำ เช่นก่อนหน้านี้ Apple ได้ตัด Google Map ออกจาก iOS และใส่ Apple Map ของตัวเองมาแทน มีข่าวว่า Apple กำลังทำแอปและบริการของตัวเองอีกมากที่ยังไม่ปล่อยออกมา
ที่มา BGR