กระทรวงยุติธรรม (DOJ) และรัฐบาลใน 8 รัฐของสหรัฐอเมริกายื่นฟ้อง Google โดยกล่าวหาว่าบริษัทมีอิทธิพลในตลาดโฆษณามากเกินไป

เมอร์ริก การ์แลนด์ (Merrick Garland) รัฐมนตรีว่าการกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ชี้ว่าการดำเนินธุรกิจของ Google ส่งความเสียหายหรือแม้แต่เป็นการทำลายการแข่งขันในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา

ข้อกล่าวหาของการ์แลนด์ชี้ว่า Google ควบคุมตลาดใน 3 ปัจจัยสำคัญ คือ เทคโนโลยีโฆษณาที่ใช้ในพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์รายใหญ่ ช่องทางที่ผู้โฆษณาใช้ในการซื้อพื้นที่โฆษณา และช่องทางจับคู่ระหว่างเจ้าของเว็บไซต์และผู้ทำการโฆษณา

ผลก็คือทำให้ผู้สร้างเว็บไซต์มีรายได้น้อยลง ในขณะที่ผู้โฆษณาต้องจ่ายมากขึ้น

ด้าน โจนาทาน แคนเทอร์ (Jonathan Kanter) รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงยุติธรรมกล่าวหาว่าการดำเนินธุรกิจของ Google กว่า 15 ปีที่ผ่านมาเป็นการไล่คู่แข่งออกจากตลาด ลดทอนการแข่งขัน โก่งราคาค่าโฆษณา ลดรายได้เจ้าของเว็บไซต์ ขัดขวางนวัตกรรม และทำลายตลาดสร้างสรรค์

อย่างไรก็ดี Google ชี้ว่าข้อกล่าวหาของ DOJ นั้นมีจุดบกพร่อง และเป็นความพยายามที่จะแทรกแซงตลาด

ปัจจุบัน แม้ Google จะเป็นผู้นำตลาดเทคโนโลยีโฆษณา แต่จากข้อมูลของ Insider Intelligence พบว่าส่วนแบ่งตลาดก็ค่อย ๆ ลดลงมาจากร้อยละ 36.7 เมื่อปี 2016 เหลือเพียงร้อยละ 28.8 ในปี 2022

ทั้งนี้ หากศาลตัดสินเป็นคุณให้แก่ DOJ จะเป็นการทำลายธุรกิจการโฆษณาของ Google

สำหรับทั้ง 8 รัฐที่ร่วมเป็นโจทก์ในคดีนี้ร่วมกับ DOJ ได้แก่ คอนเนทิคัต โคโลราโด นิวเจอร์ซีย์ นิวยอร์ก โรดไอแลนด์ เทนเนสซี และเวอร์จิเนีย

ที่มา BBC News

พิสูจน์อักษร : สุชยา เกษจำรัส