ถ้าในปีที่ผ่าน ๆ มาคือการแจ้งเกิด ปี 2026 นี้คือการโตเป็นผู้ใหญ่ ของแบรนด์สุดติสต์อย่าง Nothing ล่าสุด คาร์ล เป่ย (Carl Pei) ซีอีโอได้ออกมาอัปเดตทิศทางบริษัทด้วยตัวเอง โดยประกาศชัดเจนว่าปีนี้ Nothing จะก้าวเข้าสู่ Phase 2 อย่างเต็มตัว
หลังจากทำยอดขายสะสมทะลุ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ และระดมทุนเพิ่มได้อีกมหาศาล Nothing ในปีนี้ไม่ได้โฟกัสแค่การออกของใหม่รัว ๆ แต่เน้นไปที่การสร้าง ‘แบรนด์’ และ ‘นวัตกรรม’ ให้แข็งแกร่งขึ้น
ยุคใหม่ของการดีไซน์และการขยายอาณาจักร
ปีนี้ Nothing เล่นใหญ่ด้วยการดึงตัว ชาร์ลี สมิธ (Charlie Smith) อดีตผู้บริหารฝ่ายการตลาดจากแบรนด์หรูอย่าง Loewe มารับตำแหน่ง Chief Brand Officer แค่ชื่อก็บอกยี่ห้อแล้วว่าทิศทางงานดีไซน์และภาพลักษณ์ของ Nothing จะต้องยกระดับความพรีเมียมและเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้ลึกซึ้งกว่าเดิมแน่นอน
นอกจากนี้ แฟน ๆ เตรียมเห็นอาณาจักร Nothing Campus แห่งใหม่ในลอนดอน ย่าน King’s Cross ที่ได้สตูดิโอระดับโลกมาออกแบบ ส่วนใครสายเที่ยว เตรียมไปเช็กอินร้าน Nothing Store สาขาใหม่ได้เลย เริ่มที่เบงกาลูรู อินเดีย เปิดรับวาเลนไทน์ 14 ก.พ. นี้ ตามด้วยเมืองแฟชั่นอย่างนิวยอร์กและโตเกียว
คงคอนเซปต์อินดี้เหมือนเดิม ปีนี้ไม่มีมือถือเรือธงรุ่นใหม่
ในยุคที่ทุกค่ายแข่งกันออกมือถือรุ่นใหม่ทุกปี แต่ Nothing สวนกระแสคาร์ล เป่ย ย้ำจุดยืนที่น่าสนใจว่า “เราไม่ต้องการเปิดตัวสมาร์ตโฟนใหม่ทุกปี หากการอัปเกรดนั้นยังไม่สามารถมอบประสบการณ์ที่แตกต่างอย่างชัดเจนให้กับผู้ใช้ได้”
นั่นหมายความว่าปี 2026 นี้ ‘Phone (3)’ จะยังคงครองตำแหน่งเรือธงต่อไป ใครที่เพิ่งซื้อไปก็ยิ้มได้เลยว่าไม่ตกรุ่นแน่นอน
แต่ใช่ว่าจะไม่มีของใหม่ ! เพราะปีนี้คิวทองจะไปอยู่ที่ ‘Phone (4a)’ สมาร์ตโฟนรุ่นน้องที่ทางแบรนด์บอกว่าจะอัปเกรดให้เก่งขึ้นจนใกล้เคียงรุ่นพี่ ทั้งฟีเจอร์และดีไซน์ พร้อมบอกใบ้ว่าจะมีการเล่นกับ ‘สีสันใหม่’ ที่จี๊ดจ๊าดและแตกต่างกว่าเดิม
พระเอกตัวจริงปีนี้คือหูฟัง
สำหรีบใครที่เป็นแฟนหูฟังเตรียมเก็บเงินรอ เพราะ Nothing ประกาศชัดว่าปีนี้จะหันมาโฟกัสตลาด ‘หูฟังแบบครอบหู’ (Over-ear) อย่างจริงจัง หลังจากปล่อยให้แฟน ๆ เรียกร้องมานาน น่าจับตามองมากว่าดีไซน์โปร่งใสที่เป็นเอกลักษณ์ เมื่อมาอยู่บนหูฟังครอบหูชิ้นใหญ่ จะออกมาล้ำแค่ไหน
สำหรับปี 2026 ของ Nothing ปีนี้อาจจะไม่ใช่ปีแห่งการเปลี่ยนมือถือใหม่ของสาวก Nothing ตัวท็อป แต่จะเป็นปีที่แบรนด์ขยายตัวไปสู่ Lifestyle มากขึ้น ใครเล็งรุ่นประหยัดอย่างซีรีส์ a หรือรอหูฟังครอบหูเท่ ๆ ปีนี้รอได้เลยครับ
