Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค ประกาศขยายขอบเขตการวัดผลโฆษณาบน YouTube สำหรับผู้ชมผ่าน Connected TV (CTV) ในประเทศไทย โดยเทคโนโลยีใหม่นี้จะช่วยให้สามารถตัดข้อมูลการดูซ้ำข้ามอุปกรณ์ เช่น คอมพิวเตอร์ มือถือ และ CTV ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจการเข้าถึง (Reach) และความถี่ (Frequency) ของแคมเปญโฆษณา YouTube ได้อย่างแม่นยำมากขึ้น
การอัปเดตครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการขยายขอบเขตการวัดผลใน 13 ตลาดทั่วโลก ซึ่งได้ประกาศไว้ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา นับเป็นก้าวสำคัญในการยกระดับมาตรฐานการวัดผลโฆษณาดิจิทัลในไทย ทำให้นักการตลาดสามารถรับข้อมูลเชิงลึกเพื่อวางแผนและประเมินผลลัพธ์แคมเปญบน YouTube ได้อย่างมีประสิทธิภาพ การวัดผลในครั้งนี้เป็นหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Nielsen ONE Ads ซึ่งมีความสามารถในการวัดผลข้ามแพลตฟอร์มและการรับชมพร้อมกัน (co-viewing) ตลอดจนการลดข้อมูลซ้ำจากการดูโฆษณาผ่านหลายอุปกรณ์
Arnaud Frade ประธานบริหาร Nielsen Asia กล่าวถึงนวัตกรรมนี้ว่า “การส่งมอบการวัดผล YouTube CTV ที่สามารถตัดข้อมูลผู้ชมซ้ำได้ ถือเป็นก้าวสำคัญที่เราให้แก่อุตสาหกรรมโฆษณาเพื่อเปรียบเทียบการเข้าถึงโฆษณาบน YouTube ข้ามอุปกรณ์ได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น ซึ่งจะช่วยให้นักโฆษณาเห็นภาพรวมของประสิทธิภาพแคมเปญ YouTube ได้ดีขึ้น และขับเคลื่อนอนาคตของสื่อที่มีคุณภาพสำหรับอุตสาหกรรม”
การเพิ่มการวัดผล YouTube CTV เข้าใน Nielsen ONE Ads จะช่วยให้นักการตลาดและโฆษณาเข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น พร้อมทั้งสามารถจัดการความถี่ของการโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เป็นเครื่องมือที่สำคัญในการสร้างกลยุทธ์และเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดดิจิทัลในยุคที่การรับชมโฆษณาข้ามอุปกรณ์กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง
