แพลตฟอร์ม Influencer Marketing สัญชาติไทย จัดงาน Thailand Influencer Awards 2026 by Tellscore ปีนี้ LINE MAN Wongnai เข้ามาร่วมเติมภาพ Content-to-Commerce ให้ชัดขึ้น ผ่านศักยภาพของ On-Demand Commerce และ Local Insight ในฐานะผู้สนับสนุนหลัก สอดรับกับทิศทาง Creator Economy ไทยที่กำลังขยับจากการให้น้ำหนักกับยอดวิวและจำนวนผู้ติดตามเป็นหลัก ไปสู่การให้ความสำคัญกับ คุณภาพของกลุ่มผู้ชม ความน่าเชื่อถือ และผลลัพธ์ทางธุรกิจมากขึ้น
งานในครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงเวทีเชิดชูเกียรติคนเบื้องหลังหน้าจอเท่านั้น แต่ยังเป็นหมุดหมายสำคัญที่บอกให้รู้ว่า อุตสาหกรรม Creator Economy กำลังขยับตัวครั้งใหญ่สู่การเป็น “โครงสร้างธุรกิจ” ที่ผสานทั้ง Content, Data และ Commerce เข้าไว้ด้วยกันอย่างแนบแน่น
เมื่อตัวเลขความนิยมพ่ายแพ้ต่อ “คุณภาพและผลลัพธ์ทางธุรกิจ”
ในอดีต เม็ดเงินในตลาด Influencer Marketing มักถูกเทให้กับครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามหลักล้านและยอดวิวถล่มทลาย แต่มุมมองดังกล่าวเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง
นางสาวสุวิตา จรัญวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด และอุปนายกสมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย (TCCA) ได้ฉายภาพว่า ตลาดครีเอเตอร์ไทยกำลังเคลื่อนตัวจากที่ขับเคลื่อนด้วยกระแสความนิยม สู่มาตรฐาน ความเป็นมืออาชีพ และผลลัพธ์ที่จับต้องได้ นักการตลาดในยุคนี้เริ่มมองลึกไปกว่าหน้าจอ โดยพิจารณาจาก Audience Fit คุณภาพของความสัมพันธ์ระหว่างครีเอเตอร์กับผู้ชม และบทบาทของคอนเทนต์ในแต่ละช่วงของ Customer Journey
“ครีเอเตอร์กำลังขยับจากการเป็นเพียงช่องทางสื่อสาร (Media Channel) มาเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างธุรกิจ (Business Infrastructure) ของแบรนด์ หน้าที่วันนี้ครอบคลุมตั้งแต่ Awareness, Consideration ไปจนถึง Conversion ผ่านโมเดลอย่าง Affiliate รวมถึงการสร้าง Trust ซึ่งเป็นสิ่งที่สร้างได้ยากที่สุดแต่สำคัญที่สุด” นางสาวสุวิตากล่าว
ตัวเลขการเติบโตของตลาดก็เป็นเครื่องยืนยันชั้นดี โดยคาดการณ์ว่าในปี 2027 มูลค่าตลาด Content Creator และเศรษฐกิจครีเอเตอร์ในไทยจะพุ่งสูงถึง 60,000 ล้านบาท นอกจากนี้ ตลอดระยะเวลา 9 ปีที่ผ่านมา Tellscore ยังได้สร้างโอกาสและรายได้ให้แก่ครีเอเตอร์ไทยรวมแล้วกว่า 900 ล้านบาท สะท้อนให้เห็นว่า Creator Economy คือพลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจปากท้องของคนทำงานจริง ๆ
LINE MAN Wongnai เติมเต็มภาพ Content-to-Commerce ด้วยพลัง Local Insight
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของปีนี้คือการเข้ามาเป็นผู้สนับสนุนหลักของ LINE MAN Wongnai ผ่านมุมมองของ ดร. วีระพงศ์ โก กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจ On-demand Services ที่เข้ามายกระดับภาพ Content-to-Commerce ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น
พฤติกรรมของผู้บริโภคบนแพลตฟอร์ม On-Demand มีความแตกต่างจากการเสพสื่อทั่วไปอย่างสิ้นเชิง เพราะผู้ใช้งานส่วนใหญ่เข้ามาพร้อมกับ “ความต้องการที่ชัดเจน” ทำให้เส้นทางการค้นพบ (Discovery) ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ (Decision) สั้นลงอย่างมาก
ดร.วีระพงศ์ ชี้ว่า โจทย์ของแบรนด์ในปัจจุบันไม่ใช่แค่การสร้าง Awareness อีกต่อไป แต่ต้องเข้าไปอยู่ใน จังหวะที่ผู้บริโภคกำลังจะตัดสินใจซื้อ ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่มีมูลค่าทางธุรกิจสูงที่สุด โดยอาศัยข้อมูล (Data) และ AI เข้ามาช่วยวิเคราะห์พฤติกรรม พื้นที่ และช่วงเวลา เพื่อเชื่อมโยงร้านค้าท้องถิ่นและเมนูอาหารให้เข้ากับผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ
และสำหรับในปี 2027 โมเดลอย่าง Affiliate Marketing จะยิ่งเข้ามามีบทบาทหลักในการเชื่อมโยง Creator, Commerce และรายได้ เข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ โดยมีจุดแข็งร่วมกันคือ Local Insight ความเข้าใจตลาดและพฤติกรรมคนไทยอย่างลึกซึ้ง
นวัตกรรมและมาตรฐานใหม่ในวันที่ AI เข้ามามีบทบาท
เมื่อเกมการตลาดย้ายมาสู่เรื่องของผลลัพธ์ทางธุรกิจ การวัดผลแบบเดิมจึงไม่เพียงพออีกต่อไป Tellscore จึงได้พัฒนา Content Score™ เครื่องมือ Content Analytics Tool ที่ช่วยประมวลผลข้อมูลออกมาเป็น Ready-to-Use Report เพื่อให้นักการตลาดสามารถนำไปใช้วางแผนกลยุทธ์ เลือกครีเอเตอร์ วิเคราะห์คู่แข่ง และต่อยอดแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ในขณะที่เทคโนโลยี AI เข้ามาช่วยลดต้นทุนและเพิ่มความเร็วในการผลิตคอนเทนต์ ดร.สุวิตาย้ำว่า คุณค่าของมนุษย์กลับยิ่งเด่นชัดขึ้นในแง่ของ วิจารณ์ญาณ รสนิยม ประสบการณ์ และความน่าเชื่อถือ ครีเอเตอร์จึงต้องเติบโตควบคู่ไปกับมาตรฐานความโปร่งใส ความรับผิดชอบต่อสังคม และความเป็นมืออาชีพ
งาน Thailand Influencer Awards 2026 ภายใต้แนวคิด CREATOR PULSE ที่ตัดสินผ่าน 5 เกณฑ์มาตรฐาน ได้แก่ Creativity, Storytelling, Impact, Personal Branding & Community และ Social Conscience ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า ความสำเร็จของวงการครีเอเตอร์ต่อจากนี้ ไม่ได้วัดกันที่ยอดไลก์หรือยอดวิวชั่วข้ามคืน
แต่เป็นการผสานพลังกันระหว่าง Content (เนื้อหาที่ทรงคุณค่า), Community (ชุมชนที่เหนียวแน่น) และ Commerce (ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้จริง) ซึ่งจะเป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลของประเทศไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืนต่อไปในอนาคต
