เกมหนึ่งเกมจะเดินทางจากไอเดียไปถึงมือผู้เล่นทั่วโลกได้ ต้องอาศัยทั้งฝีมือของนักพัฒนา เงินทุน พันธมิตร และความเข้าใจตลาด โอกาสเหล่านี้กำลังมารวมตัวกันที่กรุงเทพฯ ในงาน gamescom asia X Thailand Game Show 2026: The Heart of Gaming ซึ่งเปิดฉากวันที่ 29 ตุลาคม ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ โดยเริ่มต้นด้วย business area พื้นที่พบปะและเจรจาธุรกิจสำหรับคนในอุตสาหกรรมเกม
งานใหญ่ครั้งนี้จัดต่อเนื่องระหว่างวันที่ 29 ตุลาคม–1 พฤศจิกายน 2026 ส่วน business area จัดขึ้นเป็นเวลา 2 วัน ระหว่างวันที่ 29–30 ตุลาคม เปิดพื้นที่ให้ค่ายเกม ผู้จัดจำหน่าย สตูดิโอ นักพัฒนา และนักลงทุนจากหลากหลายประเทศ ได้พบกันเพื่อแลกเปลี่ยนความรู้ นำเสนอผลงาน และมองหาความร่วมมือข้ามพรมแดน
สำหรับสตูดิโอไทย นี่คือโอกาสที่จะนำเกมไปพบคนที่มีบทบาทต่อการเติบโตของธุรกิจ ตั้งแต่ผู้จัดจำหน่ายที่ช่วยพาเกมเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ นักลงทุนที่มองหาโครงการใหม่ ไปจนถึงผู้สร้างสรรค์ที่มีประสบการณ์และเครือข่ายในอุตสาหกรรมระดับโลก
ต่อยอดมูลค่าเจรจากว่า 1,200 ล้านบาท คาดต้อนรับนักธุรกิจกว่า 6,000 คน
ตามข้อมูลจากผู้จัด งานปีก่อนสร้าง มูลค่าการเจรจาจะซื้อจะขายกว่า 1,200 ล้านบาท สะท้อนบทบาทของงานในฐานะพื้นที่เชื่อมโยงโอกาสทางธุรกิจ โดยตัวเลขดังกล่าวเป็นมูลค่าที่เกิดจากการเจรจา ไม่ใช่ยอดขายหรือเงินลงทุนที่ปิดธุรกรรมแล้วทั้งหมด
ปีนี้ ผู้จัดคาดว่า business area จะต้อนรับผู้เข้าร่วมกลุ่มธุรกิจและนักลงทุน กว่า 6,000 คน พร้อมการมีส่วนร่วมจาก 29 ประเทศและเขตการปกครอง ครอบคลุม 4 ทวีป ทำให้กรุงเทพฯ กลายเป็นจุดนัดพบของเครือข่ายธุรกิจเกมจากหลายภูมิภาค
ความหลากหลายของผู้เข้าร่วมมีความหมายต่อสตูดิโอไทย เพราะการนำเกมออกสู่ตลาดต่างประเทศต้องอาศัยความเข้าใจทั้งผู้เล่น ช่องทางจัดจำหน่าย และแนวทางทำธุรกิจของแต่ละตลาด การพบพันธมิตรโดยตรงจึงเป็นโอกาสให้ผู้พัฒนาทำความเข้าใจความต้องการเหล่านี้ และประเมินว่าผลงานของตัวเองเหมาะกับความร่วมมือรูปแบบใด
The Reverse Pitch เมื่อผู้จัดจำหน่ายเป็นฝ่ายขึ้นเวทีบอกว่ากำลังมองหาอะไร
หนึ่งในไฮไลต์ของ business area ปีนี้คือ The Reverse Pitch ซึ่งเป็นการจัดกิจกรรมรูปแบบนี้ครั้งแรกในเอเชีย โดยเปิดเวทีให้ค่ายผู้จัดจำหน่ายเกมระดับโลก หรือ Publishers เป็นฝ่ายนำเสนอวิสัยทัศน์และสิ่งที่กำลังมองหา เพื่อเชื่อมต่อกับสตูดิโอและนักพัฒนาเกม
รูปแบบดังกล่าวช่วยให้นักพัฒนาได้ทำความเข้าใจผู้จัดจำหน่ายก่อนเข้าสู่การพูดคุยทางธุรกิจ ทั้งทิศทางที่แต่ละค่ายให้ความสำคัญและโอกาสที่อาจสอดคล้องกับเกมของตนเอง ข้อมูลเหล่านี้ช่วยให้สตูดิโอเตรียมนำเสนอผลงานได้ตรงประเด็นขึ้น และเลือกเข้าหาพันธมิตรที่เหมาะสม
สำหรับนักพัฒนาไทยที่กำลังมองหาเส้นทางสู่ตลาดโลก การได้ฟังมุมมองจากผู้จัดจำหน่ายโดยตรงจึงเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญของการสร้างความร่วมมือที่ตอบโจทย์ทั้งสองฝ่าย
สัมมนา 3 แทร็ก วิทยากรกว่า 70 คน เชื่อมโจทย์สร้างเกมกับการทำธุรกิจ
นอกจากการเจรจาและจับคู่ธุรกิจ ภายในงานยังมี สัมมนา 3 แทร็ก จากวิทยากรชั้นนำระดับโลกกว่า 70 คน เปิดพื้นที่แลกเปลี่ยนประสบการณ์เกี่ยวกับความท้าทายด้านการสร้างสรรค์และการทำธุรกิจในอุตสาหกรรมเกม
องค์ความรู้เหล่านี้มีความสำคัญต่อทีมพัฒนาที่ต้องตัดสินใจควบคู่กันหลายด้าน ทั้งการสร้างผลงาน การบริหารทีม และการหาโอกาสเติบโต การเข้าถึงประสบการณ์ของคนที่ทำงานในตลาดต่างประเทศจึงช่วยเพิ่มมุมมองในการวางแผนธุรกิจและพัฒนาเกม
business area ยังมีกิจกรรม Invest Circle และ VIP XPerience ซึ่งมี Xsolla เป็นผู้สนับสนุนหลัก เสริมโอกาสในการพบปะและสร้างเครือข่ายระหว่างผู้เข้าร่วมจากภาคส่วนต่าง ๆ ของอุตสาหกรรม
Thai Pavilion พาบริษัทไทย 49 แห่งเข้าสู่พื้นที่ business area
โอกาสจากเครือข่ายนานาชาติครั้งนี้เชื่อมเข้ากับการสนับสนุนผู้ประกอบการไทย โดย สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล หรือ depa ร่วมกับสมาคมซอฟต์แวร์เกมไทย (TGA) สนับสนุน Thai Pavilion ทั้งในพื้นที่ธุรกิจและพื้นที่ความบันเทิง
กิตติพงศ์ พฤกษอรุณ นายกสมาคมซอฟต์แวร์เกมไทย กล่าวในพิธีเปิดถึงการรวบรวม บริษัท 49 แห่งในส่วน B2B และ เกม 86 เกมในส่วน B2C ผ่าน Thai Pavilion โดยชี้ให้เห็นว่าเบื้องหลังตัวเลขเหล่านี้คือทีมงานที่กำลังสร้างธุรกิจ ผู้สร้างสรรค์ที่พัฒนาฝีมือ และผลงานที่พร้อมออกไปพบผู้เล่น
ทิศทางที่ TGA ให้ความสำคัญคือการผลักดันประเทศไทยจากประเทศที่เต็มไปด้วยคนรักการเล่นเกม สู่ประเทศของผู้สร้างสรรค์เกม พร้อมช่วยให้นักพัฒนาเปลี่ยนความมุ่งมั่นในการสร้างผลงานให้กลายเป็นธุรกิจที่เติบโตได้อย่างยั่งยืน
การมีพื้นที่นำเสนอผลงานร่วมกันจึงช่วยให้บริษัทไทยเข้าถึงพันธมิตรต่างประเทศได้สะดวกขึ้น ขณะเดียวกัน ผู้จัดจำหน่ายและนักลงทุนก็มีโอกาสพบกับทีมพัฒนาไทยหลายทีม ทดลองทำความรู้จักผลงาน และเริ่มต้นบทสนทนาเพื่อประเมินความร่วมมือในอนาคต
เปิดเวทีให้คนรุ่นใหม่ผ่าน Asia Game Talent Showcase
การสร้างอนาคตให้อุตสาหกรรมยังรวมถึงการเปิดพื้นที่สำหรับนักพัฒนารุ่นใหม่ โดยปีนี้ TGA จัด Asia Game Talent Showcase เป็นครั้งแรก เพื่อให้นักพัฒนาเกมระดับนักศึกษาจากทั่วเอเชียมีเวทีนำเสนอเกมของตนเอง
กิตติพงศ์กล่าวถึงความรับผิดชอบของคนในอุตสาหกรรมในการเปิดโอกาสให้คนรุ่นต่อไป โดยเวลา ข้อเสนอแนะ และกำลังใจจากผู้มีประสบการณ์ อาจช่วยให้ทีมรุ่นใหม่ก้าวเข้าสู่วงการได้
เวทีดังกล่าวจึงเป็นอีกส่วนที่เชื่อมต่อการเรียนรู้กับโลกธุรกิจ เปิดโอกาสให้นักศึกษาได้นำเสนอผลงานต่อผู้คนในอุตสาหกรรม และเรียนรู้จากมุมมองที่ได้รับกลับมา
depa มองเกมเป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัล
ดร.ศุภกร สิทธิไชย รักษาการแทนผู้อำนวยการใหญ่ depa กล่าวถึงอุตสาหกรรมเกมในฐานะแรงขับเคลื่อนสำคัญของเศรษฐกิจดิจิทัล พร้อมเน้นย้ำว่าความร่วมมือระหว่างประเทศจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้ระบบนิเวศและสร้างโอกาสเติบโต ทั้งในระดับภูมิภาคและระดับโลก
การแลกเปลี่ยนความเชี่ยวชาญ การสำรวจโอกาสใหม่ และการสร้างพันธมิตรระยะยาว จึงเป็นเป้าหมายสำคัญของการนำผู้ประกอบการจากหลายประเทศมาพบกันในงานนี้
ดร.ศุภกรยังกล่าวถึงการพัฒนา Thailand Digital Valley ที่ศรีราชา ซึ่งรวมถึง Edutainment Complex เพื่อส่งเสริมการพัฒนาดิจิทัลคอนเทนต์ การลงทุน และความร่วมมือระหว่างประเทศ สะท้อนแนวทางสนับสนุนอุตสาหกรรมที่เชื่อมทั้งการพัฒนาผลงานและโอกาสทางธุรกิจ
เชื่อมเครือข่าย gamescom กับพลังผู้เล่นของ Thailand Game Show
อีกจุดสำคัญของงานคือการนำเครือข่ายธุรกิจระดับนานาชาติของ gamescom มารวมกับชุมชนผู้เล่นของ Thailand Game Show ทำให้การพบปะทางธุรกิจและการเข้าถึงผู้เล่นเกิดขึ้นภายในงานเดียวกัน
Lars Janssen ประธานกรรมการ Association of the German Games Industry หรือ game กล่าวในพิธีเปิดถึงความสัมพันธ์ระหว่างสองส่วนนี้ว่า อุตสาหกรรมต้องอาศัยทั้งธุรกิจและผู้เล่น ธุรกิจต้องมีผู้เล่นรองรับ ขณะที่การสร้างเกมคุณภาพให้ผู้เล่นได้สัมผัสอย่างต่อเนื่อง ก็ต้องอาศัยภาคธุรกิจที่แข็งแกร่ง
ด้าน Stefan Heikhaus หัวหน้าฝ่าย gamescom และกิจกรรมอีเวนต์ของ game กล่าวถึงการเชื่อมบริษัทและผู้เล่นเข้าหากัน ซึ่งเป็นแนวทางร่วมของงานในเครือ gamescom พร้อมเปิดรับบริษัทและสตูดิโอจากภูมิภาคนี้ไปพบเครือข่ายที่เมืองโคโลญ ประเทศเยอรมนี ควบคู่กับการนำเครือข่ายนานาชาติมาสู่เอเชีย
ส่วน Federik Hammes กรรมการผู้จัดการ gamescom dev ได้แนะนำเวทีประชุมด้านการพัฒนาเกมในยุโรป และเชิญชวนคนในอุตสาหกรรมไปพบปะแลกเปลี่ยนกับผู้เชี่ยวชาญที่เมืองโคโลญในเดือนสิงหาคมปีหน้า เปิดอีกเส้นทางให้ความสัมพันธ์ที่เริ่มต้นในกรุงเทพฯ สามารถต่อยอดสู่เครือข่ายระดับโลก
จากการพบกันในงาน สู่ความร่วมมือที่เดินหน้าต่อได้
business area ของ gamescom asia X Thailand Game Show 2026 รวมโอกาสหลายรูปแบบไว้ในพื้นที่เดียว ตั้งแต่การพบผู้จัดจำหน่ายและนักลงทุน การทำความเข้าใจทิศทางตลาด ไปจนถึงการเรียนรู้จากผู้สร้างสรรค์และนำเสนอผลงานไทยต่อคนในอุตสาหกรรม
ความสำคัญของการรวมตัวครั้งนี้จึงอยู่ที่สิ่งที่จะเกิดขึ้นหลังจากแลกนามบัตรและพูดคุยกันแล้ว ทั้งการพัฒนาความสัมพันธ์ การเจรจาต่อเนื่อง และความร่วมมือที่ช่วยให้เกมของสตูดิโอไทยเดินทางไปถึงผู้เล่นในตลาดใหม่ ๆ
gamescom asia X Thailand Game Show 2026: The Heart of Gaming จัดขึ้นระหว่างวันที่ 29 ตุลาคม–1 พฤศจิกายน 2026 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ โดย business area จัดวันที่ 29–30 ตุลาคม 2026
