Next Cover หาญกล้า ขอสร้างทางออกยุคนิตยสารไทยปิดตัว

ในช่วงที่ผ่านมาเราได้ยินข่าวนิตยสารปิดตัวลงหลายฉบับ จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปบริโภคสื่อออนไลน์มากขึ้นจนทำให้ซื้อนิตยสารเล่มกันน้อยลง วันนี้มีบริษัทหนึ่งในไทยที่ขออาสาทำแพลทฟอร์มดิจิทัลออนไลน์รูปแบบใหม่ เพื่อรักษาจิตวิญญาณของนิตยสารเอาไว้ นั่นคือ Next Cover ครับ

จากนิตยสารสู่สื่อออนไลน์ ต้องเสียอะไรไปมากมาย

มองจากสายตาคนทั่วไปอาจคิดว่าเมื่อขายนิตยสารไม่ได้ ก็ย้ายมาทำสื่อออนไลน์ซะก็หมดเรื่อง เปิดให้อ่านฟรี เก็บค่าโฆษณากันไป แต่คุณกิตติชัย จิรสุขานนท์ ผู้ก่อตั้ง และผู้อำนวยการฝ่ายบริหาร บริษัท เนกซ์คัฟเวอร์ จำกัด อธิบายปัญหาของการเปลี่ยนผ่านจากยุคนิตยสารสู่ยุคดิจิทัลอย่างน่าสนใจ

กิตติชัย จิรสุขานนท์ ผู้ก่อตั้ง และผู้อำนวยการฝ่ายบริหาร บริษัท เนกซ์คัฟเวอร์ จำกัด

ย้อนกลับไปเมื่อประมาณ 3-4 ปี ในยุคที่อินเทอร์เน็ตเริ่มเฟื่องฟู มีอุปกรณ์อย่างแท็บเล็ตที่น่าจะเป็นอนาคตของการอ่านได้ นิตยสารไทยจำนวนไม่น้อยก็เริ่มทดลองตลาดโดยการออกแอป eBook ให้อ่านกัน ซึ่งผลตอบรับในช่วงแรกนั้นเหมือนจะดี แต่เมื่อเวลาผ่านไปก็ค้นพบว่า eBook ไม่ใช่ทางออกของวงการนิตยสาร เพราะผู้ซื้อไม่นิยมการจ่ายเงินเพื่อซื้อ eBook และข้อจำกัดของการเป็นแอปที่ต้องดาวน์โหลด ไม่สามารถอ่านได้ทันทีก็ทำให้ผู้อ่านหายไปเยอะ ที่สำคัญเนื้อหาจากในแอปไม่สามารถแชร์ผ่าน facebook, twitter เพื่อให้คนอื่นอ่านได้ทันที ซึ่งแตกต่างจากเนื้อหาบนเว็บ ทำให้ eBook กลายเป็นแค่ร่างทรงของสื่อเดิม ไม่สามารถใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติใหม่ๆ ของ Social Network ได้

การย้ายจากนิตยสารมาเป็นเว็บเจอปัญหาใหญ่ 2 ประการ

ไม่สามารถรักษาจิตวิญญาณของนิตยสารไว้ได้บนหน้าเว็บ

ใครที่อ่านนิตยสารบ่อยๆ จะรู้ว่านิตยสารคืองานศิลปะสูงสุดของมนุษย์ในการจัดวางภาพและตัวอักษรแล้ว นิตยสารแต่ละหัวก็จะมีอัตลักษณ์วางจัดวาง Layout รูปแบบฟอนต์ที่สั่งสมกันมานาน ความสุนทรีของผู้อ่านนอกจากภาพสวย เนื้อหาดีแล้ว ยังมาจากการจัดวางเนื้อหาในเล่มด้วย

National Geographic บน Next Cover

ซึ่งพอเนื้อหามาอยู่บนเว็บ รูปสวยๆ ก็ไม่ได้ใหญ่เต็มตา ลูกเล่นตัวอักษรก็ไม่มี ทุกอย่างเรียงกันตั้งแต่หัวไล่ไปจนจบ ก็ทำให้ความรื่นรมณ์ในการอ่านลดลงไปเยอะ

อัตราโฆษณาของเว็บนั้นไม่สามารถเลี้ยงเนื้อหาแบบนิตยสารได้

ต้นทุนของเนื้อหานิตยสารที่ดีนั้นจัดว่าสูง ทั้งต้นทุนค่าทำเนื้อหาและต้นทุนทำสื่อต่างๆ แต่โฆษณาบนเว็บที่จ่ายกันตามจริงเป็นยอดวิวยอดคลิก ส่วนใหญ่จะไม่สามารถรองรับต้นทุนที่สูงแบบนี้ได้ นอกจากนี้โฆษณาในรูปแบบเว็บไซต์ยังเป็นรูปแบบที่ไม่สวยงาม เจาะเป็นช่องเล็กๆ ที่คนมักจะมองข้ามไป หรือเรียกร้องความสนใจจนรบกวน

ในประเทศไทย ย้อนหลัง 2-3 ปีต่อเนื่อง เม็ดเงินโฆษณาถูกดึงไปลงในสื่อดิจิตอล ทำให้เม็ดเงินนิตยสารเฉลี่ยลดลงปีละ 10-15% หรือคิดเป็น 600 – 800 ล้านบาทต่อปี จากเดิมที่เคยมีฐานอยู่ราว 4,500 ล้านบาท เมื่อปี 2557

Next Cover ทำอะไร

จากปัญหาที่มองเห็นในอุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะนิตยสาร จึงทำให้ Next Cover ออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาเหล่านี้ โดย Next Cover จะเป็นแพลทฟอร์มที่เปิดให้อ่านเนื้อหาได้ฟรี มีการจัดหน้าที่สวยงามคงอัตลักษณ์ของนิตยสารแต่ละหัว ไม่ว่าจะเปิดบนสมาร์ทโฟนหรือคอมพิวเตอร์ ก็ปรับขนาดให้พอดี นอกจากนี้ยังทำงานบนเว็บเป็นหลัก ทำให้ผู้อ่านสามารถแชร์เนื้อหาตรงไปยัง Social Network ได้ทันที และอ่านได้โดยไม่ต้องลงแอป โดยคุณกิตติชัยบอกว่า จากการเก็บข้อมูลผู้ใช้ พบว่าเนื้อหาเดียวกันเมื่ออยู่ในรูปแบบ Next Cover จะมีคนเข้าชมเยอะขึ้น 10 เท่า และอยู่ในหน้าเว็บนานขึ้น 6 เท่าเมื่อเทียบกับรูปแบบเว็บตามปกติ

โดยเนื้อหาแบบ Next Cover สามารถเข้าได้จาก 3 ช่องทางหลักคือ Nextcover.co ที่เป็นหน้ารวมทุกนิตยสาร หน้าเว็บของนิตยสารต่างๆ และแอปสำหรับอุปกรณ์พกพาที่ทยอยเปิดให้ดาวน์โหลด

โฆษณาใน Next Cover จะวางเต็มหน้าคั่นระหว่างเนื้อหาเหมือนโฆษณาในนิตยสาร ทำให้ได้โฆษณาที่น่าดูกว่าโฆษณาตามหน้าเว็บปกติ ซึ่งสามารถเจาะกลุ่มแบรนด์ระดับสูงได้ และจะมีค่าลงโฆษณาในอัตราที่สูงว่าโฆษณาตามเว็บทั่วไปด้วย ซึ่งรายได้จากโฆษณานี้จะแบ่งกันระหว่างทาง Next Cover และทางเจ้าของเนื้อหา

ตอนนี้ Nextcover ได้เริ่มให้บริการแล้ว ซึ่งตอนนี้ก็สามารถดูเนื้อหาจากนิตยสารต่างๆ ผ่าน Nextcover.co ได้เลย

คุณกิตติชัย จิรสุขานนท์ (ซ้าย) และคุณเมธวิน อังคทะวานิช ผู้อำนวยการฝ่ายบริหาร และผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เนกซ์คัฟเวอร์ จำกัด

ประเด็นอื่นๆ ในงานแถลงข่าว

• คุณกิตติชัยมองว่า Facebook Instant Article เป็นคนละกลุ่มตลาดกับ Next Cover และ Instant Article มีข้อกังวลเรื่องเราให้อำนาจกับเฟซบุ๊กมากเกินไป ทั้งโฆษณาที่มาจากเฟซบุ๊กเอง และอ่านได้เฉพาะบนเฟซบุ๊ก ทำให้หลีกเลี่ยงสงครามการแชร์ไม่ได้ สุดท้ายก็ต้องลงเงินบูสท์โพสต์ไปเรื่อยๆ
• ตอนนี้ยังโฟกัสกับกลุ่มนิตยสารอยู่ สำหรับกลุ่มอื่นๆ เช่นข่าวหรือบล็อก ขอศึกษาก่อนว่าจะปรับรูปแบบอย่างไรบ้าง
• ไม่มีปัญหาความขัดแย้งระหว่างแมกกาซีนที่เนื้อหาคล้ายกันและต้องมาอยู่ในแพลทฟอร์มเดียวกัน
• Next Cover มีต้นกำเนิดมาจากซอฟต์แวร์สร้างฟรีเซนต์ แล้วนำมาพัฒนาต่อสำหรับการใช้งานบนเว็บโดยทีมงานคนไทย (ตอนนี้มีราวๆ 20 คน
• หลังบ้านของ Next Cover (ทีมงานแบไต๋ไปแอบส่องมา) มีลักษณะคล้ายๆ โปรแกรมสร้างงานนำเสนอ คือจะมีรูปแบบหน้าเนื้อหาให้ผู้สร้างเนื้อหาเลือกใช้ตามต้องการ ซึ่งแต่ละรูปแบบนั้นคิดไว้เรียบร้อยว่าจะแสดงในคอมพิวเตอร์อย่างไร และแสดงในอุปกรณ์ขนาดเล็กอย่างไร
• Next Cover สามารถเริ่มให้บริการโดยอาจไม่คิดค่าใช้จ่ายได้ ถ้าใช้ของมาตรฐานที่มีอยู่แล้ว แต่ถ้าต้องการการปรับแต่งเพิ่ม ต้องการ Template ที่เป็นอัตลักษณ์ของตัวเอง ก็จะมีค่าใช้จ่ายเพิ่ม
• ตอนนี้นิตยสารที่เป็นพาร์ทเนอร์แล้วก็มี Maxim, Attitude, Madame Figaro, IN magazine, Herworld ,GM Live ,GM Car, 247 City Magazine, Harper’s Bazaar, Living ETC, Lonely Plannet, HAIR, National Geographic, Alure และ Food Stylist ซึ่งจะพยายามเก็บนิตยสารหัวหลักๆ ให้ครบในปีนี้