ถ้าพูดถึงเทรนด์สุขภาพทุกคนนึกถึงอะไรกัน ? หนึ่งในนั้นจะต้องมี HYROX อย่างแน่นอน การแข่งขันที่เปลี่ยนการออกกำลังกายในยิมให้กลายเป็น ‘Stadium Sport’ ระดับโลก ล่าสุด HYROX ไม่ได้แค่ชนะใจนักกีฬา แต่ยังโชว์ความแข็งแกร่งในเชิงธุรกิจด้วยรายได้ปีล่าสุดที่สูงถึง 130 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 4,500 ล้านบาท) และตั้งเป้าสู่ 200-220 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 7,200 ล้านบาท) ภายในปีนี้ พร้อมจำนวนผู้เข้าแข่งขันกว่า 1.3 ล้านคนทั่วโลก
แต่อะไรคือเบื้องหลังที่ทำให้แบรนด์นี้เติบโตแบบก้าวกระโดด และทำไม ‘จิตวิญญาณโบราณ’ ถึงกลายเป็นกุญแจสำคัญในการปั๊มกำไรมหาศาล ?
Currere รากศัพท์ละตินที่เกือบจะเป็นชื่อแบรนด์
จุดเริ่มต้นของ HYROX มีความน่าสนใจตั้งแต่ ‘ชื่อ’ เพราะเดิมทีในปี 2017 ผู้ก่อตั้งอย่าง คริสเตียน เทิทซ์เคอ (Christian Toetzke) และ มอริตซ์ เฟือร์สเต (Moritz Fürste) ตั้งใจจะใช้ชื่อว่า ‘CUROX’ (คู-ร็อกซ์) ซึ่งมาจากรากศัพท์ภาษาละตินว่า ‘Currere’ แปลว่า ‘การวิ่ง’ (To Run) เพื่อสื่อถึงสัญชาตญาณพื้นฐานของมนุษย์ในการเคลื่อนที่
ทว่าด้วยปัญหาด้านลิขสิทธิ์เครื่องหมายการค้า ทำให้พวกเขาต้องเปลี่ยนมาใช้ชื่อ HYROX แทน ทำให้ชาวเน็ตต่างคาดการณ์ว่านี่น่าจะเป็นเป็นการผสมคำว่า ‘Hybrid’ กับพละกำลังและความอึด เข้ากับคำว่า ‘Rock’ เพื่อสร้างภาพจำที่ทันสมัยและดุดัน แต่ถึงชื่อจะเปลี่ยนไป จิตวิญญาณแบบกรีก-โรมันกลับถูกนำมาใช้เป็นหัวใจหลักในการออกแบบการแข่งขันอย่างแนบเนียน
ปลุกชีพ ‘Arena’ และจิตวิญญาณ Modern Gladiator
HYROX ค่อนข้างจะแตกต่างจากกีฬาฟิตเนสทั่วไป และน่าจะจงใจหยิบยืมปรัชญาจากยุคคลาสสิกมาสร้างประสบการณ์ใหม่ ในการแข่งขัน HYROX in Rome ทำให้การแข่งขันครั้งนี้พิเศษกว่าครั้งไหน ๆ
สำหรับ HYROX มีสิ่งที่เรียกว่า The Roxzone & Arena การจัดแข่งในฮอลล์ปิดขนาดใหญ่คือการจำลองบรรยากาศ ‘Stadion’ ของกรีก และ ‘Colosseum’ ของโรมัน เพื่อให้ผู้ชมล้อมรอบนักกีฬาได้แบบ 360 องศา สร้างพลังบวกและความกดดันให้นักกีฬารู้สึกเหมือนเป็น ‘Modern Gladiator’ นักรบยุคใหม่ บนลานประลองที่เดิมพันด้วยความอึด
มาพร้อมรูปแบบการแข่ง 8 ฐานสลับการวิ่ง 1 กม. คือการคืนชีพ ‘ปัญจกีฬาโบราณ’ ที่ไม่ได้วัดแค่ความเร็วหรือพละกำลังอย่างใดอย่างหนึ่ง แต่เฟ้นหาผู้ที่แข็งแกร่งรอบด้าน
ทำไมถึงถูกเรียกว่า ‘กีฬาที่โตเร็วที่สุดในโลก’ ?
คำว่าที่สุดในโลกของ HYROX มีตัวเลขทางสถิติยืนยันชัดเจน จากนักกีฬาเพียง 650 คนในปี 2017 สู่มากกว่า 6 แสนคนในปี 2025 โดยในสนามใหญ่ระดับโลก บัตรมักจะขายหมดภายในเวลาไม่กี่นาที
HYROX ไม่ได้ลงทุนสร้างยิมเอง แต่สร้างระบบพันธมิตรกับยิมกว่า 5,000 แห่งทั่วโลก หรือเรียกอีกอย่างว่า Affiliate Gyms ซึ่งต้องจ่ายค่าธรรมเนียมรายปี เพื่อสิทธิ์ในการใช้แบรนด์และเปิดคลาสฝึกซ้อม ทำให้บริษัทแม่ขยายตัวได้รวดเร็วโดยมีต้นทุนคงที่ต่ำ
คริสเตียน เทิทซ์เคอ ให้สัมภาษณ์ว่าเขาต้องการเปลี่ยนฟิตเนสให้เป็น ‘Spectator Sport’ หรือกีฬาที่มีคนดู ซึ่งความบันเทิงนี้เอง ก็ทำหน้าที่เป็นแม่เหล็กดึงดูดสปอนเซอร์และพาร์ตเนอร์ระดับโลกอย่าง Centr และ Puma เข้ามาได้เป็นอย่างดี
ความสำเร็จของ HYROX คือข้อพิสูจน์ว่า เมื่อ ‘ความท้าทายแบบนักรบโบราณ’ ถูกนำมาบรรจุในหีบห่อการตลาดสมัยใหม่ที่เน้นสร้างประสบการณ์ร่วม มันจึงไม่ใช่แค่เรื่องของฟิตเนส แต่คือไลฟ์สไตล์ที่คนทั่วโลกยอมจ่ายเงินเพื่อไปพิสูจน์ขีดจำกัดของตัวเอง ในสังเวียนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปัจจุบัน
